新时尚初创公司押注廉价奢侈品的未来

发布时间:2020-07-08 15:06:08 【来源:

如今很难找到能够成功获得成功的零售时尚类别。尽管存在社会疏远规则,但TJ Maxx等实体折扣店仍在蓬勃发展,这并不是最稳定的成功平台。随着Lucky Brand申请破产,快时尚已经成为受害者。H&M宣布,由于当前局势驱动的数字转移,它将关闭全球170家门店。

H&M集团首席执行官Helena Helmersson在最近的一次电话会议上说:“我们已经看到这种流行病已经导致客户行为的改变,这将加速我们行业的数字化。”“我们在线上增加了客户群,我们的许多客户(店内客户)现在都是多渠道客户。”

但是即使在网上,也很难看到趋势。奢华时尚正在复苏。同时,复古时尚也有片刻。1月20日在网上推出的新在线时装初创公司Affordable Chic竭尽全力地打败了这一类别:为上班族和精打细算的女性提供负担得起的豪华服装。

创始人Marialuisa Garito表示,创立公司的想法来自本地研究。

她说:“做意大利人,我爱美丽。”“在我们国家,美丽不仅是风格,也是品质。因此,我面临着一个巨大的冲突:想要保持风格和高品质的衣服,而又不花钱为女儿提供音乐课程,旅行机会和其他教育经历。在过去的几年中,我在与设计客户交谈时以及在纽约市散步时注意到,女性通常是家庭中的主要收入来源。通常,他们的要求与孩子一起在家里,因此他们对自己的预算有深刻的了解。而且当预算有限时,您会尝试以一种更明智的方式来解决资金问题。”

在加入Affordable Chic之前,Garito通过办公室行李箱展示和私人活动出售了她的存货。不仅仅是向着负担得起的奢侈品迈进了一步,这使她进入了合资企业–这就是她认为其他零售商缺乏服务的原因。她说,扎拉(Zara)缺乏正确的素质。其他零售商的质量很高,但收取女儿大提琴课礼服费的两倍。

“两件事的价值是不平衡的,”加里托解释说。“有一个财务上的原因,就是女性很难过,然后还有另一个原因:当前局势。在这段艰难的时期,我试图预测市场。我相信,以“负担得起”为关键词,将出现可负担的奢侈品趋势。它将从时尚延伸到家具,还将包括其他类别。”

新的零售动态表明,Garito正在发展。例如,位于北卡罗来纳州的一家名为Off Price Luxury的实体连锁店说,它已成功在包括夏洛特(Charlotte)在内的多个市场重新开业。

中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)刚刚宣布也将进军低价奢华时尚。阿里巴巴集团副总裁兼天猫时装部门总经理胡伟雄表示,该网站被称为Luxury Soho,将成为其不断发展的Luxury Pavilion网站的一部分,为“各种情况提供不同的解决方案”。这包括“最大程度地提高奢侈品的生命周期”,同时使品牌能够“在[阿里巴巴]的“奢侈品馆”上保护其优质形象。”

“传统上,许多奢侈品牌都不愿通过大幅折扣公开出售商品(事实上,在这一点上,多年来与百货商店和其他第三方库存商进行了斗争,这促使许多人从本质上恢复为直接销售-消费者(DTC)模式,该模式几乎包括通过自有和自营渠道独家销售至少某些类型的产品(即非许可商品)。”时尚贸易杂志《The Fashion Law》说。“但是,在全球健康当前局势之后,奢侈品市场并非无法幸免折扣折扣,特别是当他们的收入显着跳动时,关闭商店的影响以及消费者对市场的信心下降,只会在2000年恶化。一年的第二季度。”

当她将Affordable Chic纳入其他预算友好型奢侈品类别时,当被问到最喜欢的设计师的名字时,Garito的回答令人惊讶。

她说:“我喜欢Brunello Cucinelli,因为我喜欢他的哲学。”“首先,他忠于自己的员工。其次,他从对质量的痴迷开始。他环游世界,寻找一种非常特殊的羊绒。而且他不是来自时尚界-他正在研究工程学,然后他辍学跟随他的热情。”

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