欧洲的奢侈品中心将看到旅游业的缓慢复苏

发布时间：2020-07-08 15:03:18 【来源：】

尽管边境从上周开始重新开放，但今年夏天吸引欧洲和亚洲目的地的高消费游客将是一项艰巨的任务。调查数据表明，亚太地区的客户正在寻找未来几个月内更安全，更短的旅程，而巴黎，伦敦和米兰等豪华目的地并不是大多数。

欧盟上周发布的新建议说，成员国应开始向包括日本，韩国和泰国在内的14个国家的游客开放边境。由于缺乏与前者的互惠协议，而后者的感染率仍在飙升，两国未列入名单。英国表示，从本周开始，来自50个国家/地区的游客将不再需要隔离检疫。

这些变化标志着奢侈品零售商网络向正常化迈出的小步，其中城市中心的商店依靠国际游客获得很大一部分收入。分析人士说，实际上，可能需要几个月的时间才能使游客流量恢复到危机前的数字。到那时，城市和来访者的优先次序都可能发生重大变化。

“每个行业，无论是奢侈品还是预算，都将受到当前形势的严重影响，”欧洲旅游协会的汤姆·詹金斯说。“我们所能期望的最好的结果是人们自发做出旅行的决定。”

安全是全球游客的头等大事。Google趋势亚洲公司和亚太地区最受欢迎的预订平台Trip.com的最新报告显示，与旅游相关的最受欢迎的搜索查询往往是有关旅行的风险和当前的限制。麦肯锡从4月下旬开始的数据显示，大多数中国居民直到9月才开始考虑旅行，而实际上，他们很可能在中国境内。

当前局势得到较好控制的国家在吸引第一批游客方面可能会略有优势。中国出境旅游研究所所长沃尔夫冈·阿尔特(Wolfgang Arlt)说，当中国游客返回欧洲时，预计他们将访问瑞典之外的德国，巴尔干半岛，希腊和斯堪的那维亚等国家。退税公司Global Blue最近对7,000名亚太地区消费者进行的一项调查显示，亚洲旅行者认为德国比欧洲大多数其他主要目的地都安全得多。

业界代表对这样的观念持谨慎态度，即这对于长途旅行的目的地如Münich和Oslo而言必将意味着长期的增长。“这些国家在一般旅游业和豪华旅游业中所占的交通量是否会比平时更高，特别是取决于空中交通的结构，针对特定国家的感染控制措施以及特定的政治局势，”该组织负责人Nina Semprecht欧洲领先的免税零售商Gebr的公司通讯。海涅曼说

巴黎，米兰和伦敦等典型的豪华目的地将面临艰难的等待。伦敦西区的购物者中有一半来自英国以外的地区，再加上在家工作的持续趋势，对于依赖城市和其他欧洲首都的零售商来说，明年可能会变得困难。

长期的伦敦拥护者哈罗德(Harrods)宣布，上周裁员近700人，约占其劳动力的14%，这归咎于国际游客人数的减少和当前的社会疏离规定。LVMH推迟了期待已久的4月在巴黎La Samaritaine百货商店的重新开业。

客户旅行的地方，消费模式不太可能直接复制。在访问德国或丹麦时，不一定会在巴黎领取Hermès手提袋。波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)和阿尔塔加玛(Altagamma)在6月的最后一周发布的一份报告显示，今年四分之三的中国奢侈品消费者打算至少将其典型海外支出的一半用于国内。同一项调查还显示，全球43%的奢侈品消费者表示，他们花在体验上的钱可能比过去花费的钱少。

米兰波士顿咨询集团的负责人吉亚·里奇(Guia Ricci)表示，调查结果表明，旅游经验表明，游艇和私人别墅等更为私密的奢侈品体验很可能会首先恢复。这将以更加社会化的追求为代价，例如在市中心的酒吧和俱乐部，甚至度假胜地。

对于奢侈品牌而言，前景更光明：同一份报告发现，对奢侈品旅行的兴趣几乎没有减少，而法国和意大利仍然是一旦事情恢复正常之后更远的地方游客想要去的顶级目的地之一。

尽管如此，需求不足仍将为那些勇于出行的人带来一些好处。欧洲不仅不那么忙碌，而且旅行社将提供大量优惠。詹金斯说：“有些豪华旅行者可能会因为看到欧洲而感到兴奋，因为欧洲从未有过。”“有一种真正的吸引力。”

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