国际品牌资讯
您的位置:首页 >奢侈品 >

流行时尚奢侈品牌的成因是什么

时间:2020-07-06 15:21:43 | 来源:

奢侈品已不再是过去。年轻一代消费者价值观念的转变将趋势置于经典符号之上。“我看到的最大变化是,奢侈品牌专注于更加时尚和新潮。您意识到市场上的产品并非一成不变,因为[品牌]指示趋势和周期越来越短。巴黎HEC营销与品牌管理副教授Gachoucha Kretz说。

克雷茨说,这些就是亚历山大·麦昆(Alexander McQueen),范思哲(Versace)和华伦天奴(Valentino)等奢侈品牌的优势,它们经常“创造出与众不同的东西”,并被视为“独立”和“大胆”。“这些品牌具有很强的个性和风格,非常适合Instagram。”

《Vogue商业奢侈品时尚指数》对全球8000多个奢侈品消费者进行了调查,发现亚历山大·麦昆,范思哲和华伦天奴在数字营销和品牌认知度方面均优于同行。根据调查结果,尽管在诸如品牌忠诚度等其他消费者感知指标方面落后,但在过去两年中,这三家公司在诸如VogueRunway之类的CondéNast平台上都积累了大量意见。这使他们领先于领导者Louis Vuitton,Dior和Gucci。

多年来,高端时尚已经转移到包括运动鞋和连帽衫之类的物品,几年前还不算豪华。如今,更多的是品牌吸引顾客,这意味着奢侈品牌可以出售对他们的声誉造成较小伤害的非奢侈品。正如Balenciaga创意总监Demna Gvasalia在2018年向《金融时报》表示的那样,年轻的购物者现在正在将独特性放在传统手工艺标志之上,这一现象一直在持续。

这些公司在跟踪的四个社交媒体网络中的至少一个上也有很强的影响力:YouTube,Instagram,Facebook和Twitter。范思哲(Versace)和亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)在Facebook上的参与度均超过40%,远高于大多数品牌,并在Instagram参与度中排名前十。同时,范思哲(Versace)是YouTube上收视率最高的品牌,其年度访问量翻了一番,而瓦伦蒂诺(Valentino)的参与度排名前十。根据贝恩公司的说法,这种货币对赢得Z世代客户至关重要,到2035年,Z族客户将占到购买奢侈品的40%。

过去,当品牌主要通过广告和与杂志建立联系从上而下建立公众形象时,奢侈品牌现在由于社交媒体而不得不考虑所有顾客,而Covid-19则强调了数字化的重要性麦肯锡公司(McKinsey&Company)的高级合伙人兼全球奢侈品业务负责人Antonio Achille说,渠道比以往任何时候都多。“数字化是公司应采用的“压力测试”,不仅适用于客户参与,而且适用于其所有流程以及整个价值链。”

该指数还发现,亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)和华伦天奴(Valentino)是二手网站上最受欢迎的品牌之一,这表明核心奢侈品消费者以外的人共鸣,坎塔尔(Kantar)首席时尚分析师Anusha Couttigane说。

Vestiaire Collective联合创始人兼总裁范妮·莫伊桑特(Fanny Moizant)说,社交媒体的“时刻”正在推动这三个品牌在转售中的流行。詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)结束2020年春夏时装秀时,该平台的Versace搜索量激增了10%。同时,诸如McQueen的超大运动鞋和Valentino的Rockstud鞋之类的邪教物品是“非常受欢迎的需求模型”。

Couttigane说,亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)和范思哲(Versace)也受到了追随者的追捧,这些追随者因其融入流行文化和媒体而受到鼓舞。

Moizant补充说,与这些设计师联系的是他们的愿景和时装表演的执行,这也可以引起人们对某种系列或产品的最初兴趣或需求。尽管时装秀可能不会在Covid-19之后以其原始格式返回,但“奢侈品行业应探索其他方式来传递此类事件的魔力,” Achille说。

但是,库蒂蒂安(Couttigane)观察到,亚历山大·麦昆(Alexander McQueen),范思哲(Versace)和华伦天奴(Valentino)等品牌要比LVMH或开云集团拥有的迪奥(Dior)和古驰(Gucci)等整体产品小。她说:“与大型广告活动相比,这使他们的发行业务规模更小,并且团队更加依赖数字渠道来吸引兴趣。”

此外,他们的产品组合没有香奈儿(Chanel)或路易威登(Louis Vuitton)等产品那么大,这意味着它们的入门级价位较高,而二手货对于想要以预算购买它们的购物者来说是更可行的渠道,Couttigane说。

Interbrand全球首席学习和文化官丽贝卡·罗宾斯(Rebecca Robins)说,相关性和响应能力是使品牌受欢迎的关键因素。“豪华产品和体验取决于情感。他们不代表需要,而是愿望。”

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。