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经历了这一轮疫情 也许能让全球的零售业和奢侈品业明白如何传承与创新

时间:2020-04-10 14:04:19 | 来源:

新冠肺炎疫情继续在全球蔓延,据约翰斯·霍普金斯大学新冠肺炎疫情统计数据显示,截至北京时间4月10日05时许,全球新冠肺炎确诊病例超158万例,共计1587209例,死亡病例94850例。其中美国确诊病例最多,累计已达456828例;死亡病例16294例。其次是西班牙,累计确诊病例突破15万例,达152446例。意大利的死亡病例最多,达18279例。法国和德国的确诊病例都已突破11万例。

当地时间4月9日,世卫组织总干事谭德塞在代表团通报会上表示,今天是世卫组织收到新冠肺炎首批报告以来的第100天,已对这种新的病毒有了更多的了解。自两个月前启动第一个战略准备和响应计划以来,情况发生了很大变化。全球范围内的病毒传播使卫生系统不堪重负,破坏了全球经济,并导致了社会混乱,估计新冠肺炎的致死率是流感的10倍。

之前曝出了知名品牌香奈儿、爱马仕、LV等都纷纷转型生产疫情医用产品也从旁反应了疫情之下的奢侈品产业的萧条,全球疫情之下,奢侈品市场从上游端便开始断流,供应链陷入瘫痪状态;最为令人感到滑稽的是,原本一些运用于其他行业效果显赫的手段,但运用于奢侈品行业却完全无效,比如直播带货。

前阵子LV在小红书直播间的尝试结果差强人意,不仅没有创造“一秒卖出XX万件”的销量神话,反而遭至消费者的“群嘲”,其他品牌亦是如此。

有人认为,可能是以目前形式来看,即便国内疫情限定已基本解除,但无症状感染者仍是每天新增频频,人们出行还是口罩不离,限制行动范围。最重要的是,中国奢侈品消费体以年轻人居多,但疫情让他们意识到随时可能面临失业降薪的风险,因此限制了自己的消费。另外,疫情后报复性消费的说法并未出现,对于消费奢侈品而言,可能性就更低。

在抗疫没有完全胜利的情况下,一场突发疫情,改变了我们的生活方式,让许多年青人意识到面临失业降薪的风险。许许多多的买家对于自身的财务经济危机意识增加,从而影响了对于奢侈品的需求下降。

疫情正持续影响门店和供应链的正常运转。上个月22日。Gucci母公司开云集团预计第一季度同店收入大跌15%,整体销售额跌幅约在13%至14%之间。据时尚商业快讯数据,2019年第一季度开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨头因疫情将至少损失约5.5亿欧元。

就在一周前,LVMH罕见发布声明警告称,受疫情影响,预计今年第一季度营收大跌10%至20%,这也意味着LVMH近10年来将录得首次季度收入下滑,LVMH强调短期内旗下工坊和门店的关闭将对集团上半年的业绩产生影响。作为业界奢侈品巨头,消息一经发出迅速引起广泛关注。

越来越多的业内人士达成共识,中国消费者会变得越来越理性和成熟,他们不会再仅仅因为Logo就买单,对品牌推出新品的设计有着自己的审美,也会更加注重环保的概念。

经历了这一轮疫情,也许能让全球的零售业和奢侈品业都反思,百年品牌不可能永远凭借中国市场的高增长“躺赢”。如何传承与创新,才能更好地迎接充满变数的未来。

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