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爱马仕国际公司推出了其新美容部门的首批产品

时间:2020-03-04 14:04:31 | 来源:

通过扩大其在化妆品中的报价,爱马仕正在测试长期以来一直为LVMH的Christian Dior和Chanel等竞争对手带来销售和利润的这一类别。爱马仕(Hermes)表示,将致力于内部研发尽可能多的美容产品,并计划每六个月增加一类新的化妆品。

这款口红的拉丝金属外壳使人联想起爱马仕(Hermes)手提袋上的硬件,仅在该品牌的自家商店和部分零售店有售。

伦敦奢侈品顾问马里奥·奥尔特利(Mario Ortelli)说:“他们这样做非常谨慎,因此没有稀释品牌的风险。”

由于在高档化妆品领域的后来者,爱马仕有很多追赶的可达做。香奈儿(Chanel)的美容产品系列由创始人可可·香奈儿(Coco Chanel)于1924年推出,其年销售额估计约为40亿欧元(44亿美元)。相比之下,爱马仕仅3.12亿欧元,其美容专柜仅限于香水和肥皂。

在发布之后,爱马仕希望增加化妆品和护肤品,以最终提升其香水部门,该部门目前仅占该品牌年销售额约60亿欧元的5%。新口红的永久收藏将提供两种色调,可以为表壳充电。

“香水屋必须具有三维感,这一点非常重要,”首席执行官Axel Dumas于去年首次宣布该项目时告诉投资者。化妆品,护肤品和香水会推动全球不同地区的销售,因此“您需要同时拥有这三者”。

根据Euromonitor的数据,今年彩色化妆品市场预计将增长6%以上,达到775亿美元。

虽然爱马仕一直谨慎地限制对新产品对销售的直接影响的期望,但它对化妆品的长期前景仍然持反对态度。6月的一份报告只是说该部门“有一些惊喜”。

爱马仕股价周四早些时候在巴黎上涨了0.6%。

“五年内,这会对香奈儿或迪奥产生重大影响吗?不。也许在50年后,”奥尔特利说。“当爱马仕(Hermes)系列推出新产品线时,他们肯定会怀有长远的眼光。”

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