冠状病毒意味着奢侈品制造商在农历新年期间庆祝活动减少

发布时间：2020-02-28 13:47:26 【来源：】

在中国，将近6000万人处于封锁状态，商店和办事处已经关闭，美国和其他国家/地区正在将他们的公民从冠状病毒爆发的震中撤离。迄今为止，中国已确诊了7700多例病例，至少有170人死亡。

所有这些都是在农历新年假期期间发生的，当时中国的人们通常会购买礼物，外出娱乐和庆祝。根据商务部的数据，去年他们在假期期间花费了大约1,460亿美元。今年，随着冠状病毒的恐惧加剧，顾客呆在家里而不是去购物，很明显，这一数字将大不相同。

LVMH在2019年的一份报告中表示，农历新年是其子公司DFS(免税商店网络)的关键，在此期间表现强劲。这家奢侈品制造商还指出，中国农历新年是原因之一，去年其在中国的葡萄酒和烈酒业务有所增长。LVMH在其592亿美元的收入中占30%在亚洲(不包括日本)。

LVMH并不孤单。中国消费者在全球奢侈品销售中占很大份额。贝恩公司(Bain&Company)的一份报告显示，中国大陆一直是奢侈品行业的增长动力。2019年，那里的市场增长了26%，达到330亿美元。

护肤和化妆品制造商雅诗兰黛在其第一季度财报中表示，本季度许多“超额业绩”来自中国业务。该公司表示，本季度在所有类别，所有渠道以及几乎所有品牌的中国市场都实现了两位数的增长。雅诗兰黛的149亿美元年收入中约有25%来自亚太地区。

以丝绸围巾和皮革制品闻名的爱马仕在第三季度称中国大陆的表现“出色”。它报告称，除日本外，亚洲的收入增长了19%。爱马仕66亿美元的年收入中有36%来自亚洲(日本除外)。在第三季度，该公司还宣布在中国开设第26家商店。

这些公司的情况如何?

当然，从1月25日开始到2月8日结束的农历新年期间，奢侈品销售商的销售额将会下降。虽然这并不算好，但是LVMH，Estee Lauder和Hermes等公司的实力足以处理一段持续数周的软时期。LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)告诉《华尔街日报》，如果情况一直持续到3月，对于他的业务来说并不困难，但是“如果持续两年，那将是另一回事了”。

去年，我们在另一个主要的奢侈品区域(香港)看到了一个例子，数月来针对其政府的抗议活动导致商店关闭和前往购物区的顾客减少。这些麻烦伤害了奢侈品公司，但并没有带来太大的影响。LVMH表示，由于香港的情况，其免税业务面临放缓，该业务将以“保持警惕的态度”进入2020年，该公司将使其业务和业务多样化。但总的来说，LVMH报告称该年度收入增长了15%。雅诗兰黛(Estee Lauder)在上次收益报告中也谈到了香港的抗议活动，称由于动荡，该季度的净销售额有所下降，但该公司的净销售额整体增长了11%。Hermes表示，尽管遇到了麻烦，但第三季度在香港的销售额仍在增长。

问题是，如果冠状病毒继续在中国境内或其他地区传播，将导致消费者支出随时间推移而下降。公司不仅会在中国失去销售，而且还会错过因危机而留在中国的中国旅行者原本会在国外进行的购买。尽管如此，尽管奢侈品公司可能遭受四分之一甚至全年的打击，这可能是股票的短期拖累，但这不应该促使长期投资者避开奢侈品的名字。

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