9月这个假期大折扣对零售商的意义
发布时间:2019-11-20 14:02:40 【来源:】
周二零售股的大幅抛售发出了一个有力的信号:投资者担心,随着未来几天更多零售商的报告,遭受重创的科尔的最新折扣报告将重演。
科尔周二表示,今年夏天的温暖季节比今年9月的正常时间更长。因此,有比预期更多的零售商使用折扣将未售出的产品下架。
但这不仅是天气。科尔的首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)预计,整个假期期间,促销活动将持续进行。最终,这是促使科尔降低其全年利润预期的原因。
加斯在接受CNBC采访时说:“天气显然起了作用。”像科尔那样,“当您从事毛衣和羊毛的销售业务时”,开始下降的延迟使出售某些商品变得更加困难。
但是,其他类别的商品,例如家庭用品,也具有竞争性的价格。科尔的回应是大幅度削减价格,即使这对利润造成压力。
Gass在财报电话会议上对分析师说:“我认为,在Kohl’s,我们代表价值。”“因此,我们必须保持和维护这一立场。...因此,鉴于目前的情况,我们的指导意见反映出我们希望这种情况会持续到[第四季度]-我们将精益求精,并在定价和促销方面进行短期投资,我们需要-确保能够吸引这些客户,并且重要的是长期吸引他们进入我们的忠诚度阶梯。”
到午盘时,科尔市值达到76亿美元的股票下跌了18%以上。自今年年初以来,该股已下跌超过28%。
竞争对手百货公司的股票也下跌。梅西百货价值47亿美元的股票下跌10%。自今年年初以来,该股已下跌了49%。Nordstrom的股票下跌5%。它的股价下跌了近23%,使其市值达到56亿美元。交易价格略高于1美元的JC Penney股价下跌约1%。
梅西百货公司(Macy’s)和诺德斯特罗姆(Nordstrom)都将在本周晚些时候公布季度收益,这应该可以更清楚地了解促销趋势和消费者支出。在销售放缓的情况下,彭尼正试图重组其债务。上周五,彭尼公布了令人沮丧的业绩。
杰富瑞(Jefferies)分析师兰迪·科尼克(Randy Konik)告诉CNBC:“仍有一些零售商在做得不错,而不必进行促销。”“我们认为Target占据了一些市场份额。...不仅仅是天气。我认为环境更具竞争力。”
除了打折以外,Kohl’s对促销活动做出反应的另一种方式是推出更多自己的品牌,从而提供更高的利润率。加斯说:“我们还有更多人来。”
科尔说,在这个秋季开始之初,温暖的温度比正常情况更长。
结果,更多的零售商不得不使用折扣将未售出的产品下架。
科尔的首席执行官米歇尔·加斯(Michelle Gass)预计,促销活动将继续存在。
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