耐克停止向亚马逊出售商品的决定是品牌选择直接面向消费者的开始

发布时间:2019-11-18 11:16:35 【来源:

互联网企业家蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)周五对CNBC表示,耐克(Nike)停止向亚马逊出售商品的决定只是选择直接面向消费者的品牌的“冰山一角”。

dtx公司创始人阿姆斯特朗说:“直接面向消费者的运动将取代由于平台而引起的零售和商业问题。”该公司旨在破坏在线购物。

AOL前首席执行官,前Google广告业务负责人阿姆斯特朗说:“如果他们可以选择直接销售,那么他们将直接销售。”品牌通常担心与亚马逊合作会失去对他们在网站上的形象的控制。

耐克周三向CNBC证实,于2017年启动的向亚马逊出售限量产品系列以换取对平台上的耐克品牌进行更严格监管的试点计划将结束。耐克表示,将重点转移到直接面向消费者的业务,该业务带来了约30%的年销售额。在上一个财政年度,耐克的直接面向消费者的销售总额为118亿美元。

直接面向消费者是“又一个大趋势开始”,阿姆斯特朗说,他的公司投资于直接向消费​​者销售产品的品牌。

阿姆斯特朗(Armstrong)出现在“ Squawk Box”上,宣布了一个名为DTC Friday的在线购物活动,根据新闻稿,该活动“通过将购物者与直接面向消费者的品牌以及他们所钟爱的慈善机构联系起来,促进DTC的发展并赋予其权力。”通过与在线慈善整合商Givz的合作,11月15日将获得5美元的捐款,用于向DTC Friday品牌的每次购买选择的慈善机构捐款。

阿姆斯特朗在今年早些时候宣布成立dtx公司时说,他认为经济正在从“单向批发分销商关系”转变,这要归功于社交媒体和支付技术的发展。

阿姆斯特朗对行业发展的乐观态度与分析师的观点相呼应。分析师本周表示,他们相信耐克宣布这一消息后,其他零售商也会效仿。

“此举向我们表明,强大的品牌意识到,驱动进入自己网站(例如NIKE.com)的流量是自我维持的,更有利可图的,并且实际上是品牌提升的,而来自Amazon.com的流量和增量收入的利润较低,但也较少品牌提升”,Jefferies分析师Randy Konik表示。

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