在圣诞节高峰季节之前杂货销售放缓

尽管随着Aldi和Lidl的下滑，四大巨头保持或获得了市场份额，但四大巨头在关键的节日期间的起步却很缓慢。

根据Kantar Worldpanel的最新市场份额数据，超市的整体销售额同比增长了1%，略低于上个月。

增长放慢，阿斯达和莫里森的销售额分别下降了1.2%和1.7%，而塞恩斯伯里和特易购的弹性稍强一些，过去12周分别下降了0.2%和0.6%。

特易购(Tesco)最近推出了其新的Clubcard Plus优惠，该优惠使订户每月在两家大型商店中享有10%的折扣，这是在过去四周中有180万户家庭至少两次去零售商，价值50英镑或以上的零售商的推动力。

果，乐购能够保持其每月27%的市场份额。但是，与去年同期相比，其市场份额从27.5%下降。

与Tesco一样，Asda与上个月相比也保持了15%的市场份额，但与去年同期相比，从15.3%下降了。塞恩斯伯里(Sainsbury's)和莫里森(Morrison)能够按月提高市场份额，分别从15.3%提高到15.6%，从9.9%提高到10%。

与去年同期相比，莫里森的市场份额从10.3%下降，而塞恩斯伯里的市场份额从15.7%略有下降。在不同寻常的事件中，与上个月相比，Aldi和Lidl都失去了一些市场份额-尽管分别下降了一个百分点至8%和5.9%。与去年同期相比，Aldi的市场份额从7.6%增长，而Lidl的市场份额从5.5%增长。

尽管如此，Kantar Worldpanel表示，Lidl是这一时期增长最快的实体零售商，销售额增长了8.8%。自去年5月以来，合作社也持续增长，并且此期间的销售额再次增长，目前同比增长4.4%。

但是，合作社的市场份额从上个月的6.6%下降到6.5%。与去年同期相比，其市场份额从6.3%有所提高。与此同时，Waitrose的市场份额从每月和每年的基础上均从5.1%下降至5%。

antar Worldpanel指出了政治不确定性的背景，以及最新的杂货销售总额持续秋季潮湿，尽管零售商将注意力转向节日，但购物者在肉馅饼上花费了1,700万英镑，在圣诞节布丁上花费了300万英镑。

Kantar Worldpanel零售洞察专家Fraser McKevitt表示：“由于公众为万圣节做准备，今年10月份南瓜销量增长了6%，超过十分之一的英国家庭将这一比例提高了。”

“在过去十年中，南瓜的销售额增长了62%，这很好地说明了零售商如何通过更加关注季节性支出来取得成功。

“随着许多超市已经推出了节日广告宣传活动，首发枪已经被争夺成为圣诞节第一名的比赛。

“看到食品杂货商尽早争抢位置就不足为奇了-预计12月份普通家庭在杂货上的支出将超过380英镑。

“总的来说，购物者仅在该月就将花费近110亿英镑，这表明这对零售商来说是关键时期。”

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