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可口可乐推出了一条新的气泡水生产线

时间:2019-11-08 13:59:05 | 来源:

可口可乐周四推出了一条新的气泡水生产线,这是十多年来的第一个新品牌。

这家饮料巨头将在3月2日在美国推出AHA,并有可能向全球扩展。

宣布这一消息之际,美国苏打水消费量持续下降,迫使可口可乐及其竞争对手百事可乐(PepsiCo)在其传统苏打水品牌的营销上投入更多资金,并考虑使用更健康的替代品。

调味的苏打水或苏打水已成为消费者的替代选择。根据饮料营销的数据,2018年瓶装苏打水量增长了26%,达到5.31亿加仑。虽然该饮料仅占瓶装水市场的一小部分,但苏打水的增长速度比静水要快得多,后者去年的产量仅增长了4.2%。

国家饮料公司(National Beverage)拥有的LaCroix曾经是该类别的领导者。但是,随着Spindrift之类的新兴企业和更多知名企业进入这一领域,它现在正在失去市场份额。例如,百事可乐预计,其于2018年推出的Bubly品牌将成为其下一个十亿美元品牌之一。

可口可乐试图将新品牌定位为与竞争对手不同。AHA的8种口味中的2种(柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡)将添加咖啡因。但没什么不同:AHA将以罐装而不是瓶装出售。

AHA不是可乐首次进入苏打水。

“对我们来说,我们并不陌生,我们一直在关注与众不同的空间,”可口可乐北美饮料部门负责人谢恩·格兰特(Shane Grant)在CNBC的“街上的Squawk”中说。

这家总部位于亚特兰大的公司于2014年推出了Dasani的苏打水系列,在零售商店中将由AHA代替。2015年,可口可乐还推出了闪亮版本的Smartwater。可口可乐还将在2020年向其不起泡的Smartwater饮料引入口味。2017年,可口可乐收购了起泡的矿泉水品牌Topo Chico,该品牌在墨西哥和德克萨斯州受到追捧。

根据尼尔森的数据,2018年,可口可乐在北美的苏打水饮料的零售额增长了27%。但该公司当年的净收入下降了10%,至319亿美元。

将来,可口可乐计划通过创新来保持销售增长。

格兰特说:“我们从不排除收购的可能性,但我们相当专注于扩展我们的新品牌和创建一个新品牌,以及扩展我们的其他核心资产类别。”

市值2262亿美元的可口可乐股票自年初以来已上涨超过11%,而百事可乐的股票价值近1880亿美元,同期增长近22%。LaCroix的母公司市值达21亿美元,迄今已下跌37%。根据可口可乐的公告,其股票在周四早盘交易中下跌超过5%。

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