Piper Jaffray将雅诗兰黛从超重评级下调至中性

雅诗兰黛是由Piper Jaffray的，谁说，十几岁的孩子穿少化妆，并改变他们的购物习惯，从增持下调至中性。

分析人士说，由于护肤品和护发品等美容类别的竞争，化妆品的销售疲软，转向单品，多用途产品以及年轻消费者选择的化妆品很少或根本没有化妆品。

分析师Erinn Murphy和Eric Johnson在一份研究报告中说，“ VSCO girl”趋势(包括更自然的外观，需要更少的美容产品)是今年重返校园的青少年的首选。

专家说，这种趋势是不寻常的，因为它专注于拥有一套特定的产品，这些产品鼓励青少年之间建立牢固的品牌联系。派珀的分析师表示，VSCO女孩关心的公司包括Glossier，Burt’s Bees和Carmax等公司的唇彩，以及Mario Badescu和Too Faced的面部喷雾剂。独立品牌不断涌现并占领市场份额。

在Piper Jaffray今年的秋季青少年调查中，该公司发现化妆品支出同比下降了21%，是9年半以来的最低水平。

根据NPD Group的数据，自2017年底至2018年，包括Estee Lauder’s MAC和Bobbi Brown等品牌在内的高端化妆品市场一直疲软。在2019年上半年，名牌妆容下降了4%。分析师说，他们认为趋势一直到9月才进一步减速。

尽管占雅诗兰黛销售额44%的护肤品在全球范围内都保持健康，但墨菲和约翰逊表示，他们认为化妆品公司不能幸免于行业进一步放缓。

但是，VSCO女孩的潮流并不意味着雅诗兰黛失去了一切。Piper Jaffray指出，尽管存在贸易紧张局势，该公司在中国的化妆品零售仍然保持强劲。

分析师写道：“我们仍然相信EL从这里有很大的增长空间。”他们补充说，La Mer，MAC和Origins品牌在第一季度“非常强大”。

在过去的几年中，中国一直是美容行业的主要推动力。一个报告由摩根大通本月早些时候发现，中国有望在2023年超越美国在美销售，即使其目前的增长放缓，像雅诗兰黛高档化妆品公司都受益。根据这份报告，截至6月份，雅诗兰黛在过去一年中在中国的增长超过40%，而在过去12个月中增长了67%。

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