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在2020年之前奢侈品将变得个性化

时间:2019-10-14 13:59:21 | 来源:

这是在21世纪大部分时间塑造公司基石的明智之举。但是随着2020年即将到来,一个新的“ P”已经成熟,可以完成这一链条:个性化。

在社交媒体和Z世代效应的推动下,“奢侈品”正在迅速变得与您拥有的东西无关,而与您的身份有关,并且所有这些都有助于您投射出这种形象。买家不再希望展示大量会标的昂贵物品的集合,而是穿着高度定制化的产品在Instagram的壮观时刻。

品牌和文化情报咨询公司Meaning.Global首席执行官Martina Olbertova在其《 2019年豪华报告》中写道:“奢侈品的本质是基于其象征性价值超过其商品和服务的功能性价值的膨胀。”“奢侈品的成本更高,因为它意味着更多。这就是为什么奢侈品牌不能再将过去的突出表现理所当然,而是需要寻找相关性,价值和增长的新途径,以更好地适应文化。”

英国奢侈品品牌联盟沃尔波勒(Walpole)的一份报告称:“在行话之中,重要的是要注意,消费者的观念已经从购买变成了购买。”题为“如何在2020年吸引奢侈品消费者”。它详细说明了消费者希望被视为跨年龄段的个人,并希望为自己真正的身份而受到重视:个人,社会和经济方面。

因此,品牌已经全面超越了企业社会责任范围。Burberry因选择烧掉价值数百万美元的存货而面临严重打击。古驰(Gucci)摆脱了困境,支持游行控制枪支。巴黎世家(Balenciaga)承受了全球饥饿。尽管印度尚未看到本土奢侈品牌的共同努力,但第一步似乎是选择可持续性。正如您将在Jasodhara Banerjee的故事中读到的那样,拥有“符合道德标准的东西”是印度的新奢侈品。包容性是另一个,Divya Shekhar在大码奢华时尚上的探索。

当然,这种转变的核心是技术。随着奢侈品零售业不再局限于实体店,品牌正在寻找以数字格式复制个人风格的新方法。人工智能和机器学习正在帮助他们根据每个客户的个人喜好定制其电子商务体验。借助精美的增强工具和虚拟现实工具,购买奢侈品或服务已变成一种非凡的体验。在接下来的页面中,将了解about头之外印度奢侈品技术的功能-以及它如何帮助品牌吸引四级消费者。

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