Christian Dior已经进入大品牌领域年收入超过50亿美元

发布时间:2019-09-12 11:32:23 【来源:

克里斯汀·迪奥(Christian Dior)自从推出一款长视频宣传其“Sauvage”香水以来一直陷入争议之中。在犹他州拱门国家公园和Potash Boneyard的红色岩石的背景下,演员约翰尼德普拉出一把吉他,而苏族战士表演“花式舞”(即战舞)。几乎立即,这家总部位于巴黎的时装店面临着广告的激烈反对,宣传其77美元以上的古龙水。实际上,这种强烈反应让Dior从其社交媒体账户中删除了视频。在从网络上擦除之前,不可避免的昂贵的广告只能活几个小时。

随着迪奥一直在成为其他一些品牌的头条新闻,广告宣传之后出现了公共关系的强烈反对:它在时尚界仅有的其他5个品牌中占据一席之地,所有这些品牌每年带来的收入超过50亿欧元(55.2亿美元)收入。根据摩根士丹利最近的一份报告,截至去年,迪奥已经“进入大品牌领域,成为奢侈品第六大销售额超过50亿欧元的人,加入路易威登,香奈儿,古奇,卡地亚等行列和爱马仕。“

例如,虽然迪奥落后于香奈儿,其盈利增长了3倍,摩根士丹利的爱德华·奥宾和埃琳娜·玛丽安尼断言他们“认为迪奥的利润贡献没有任何结构性原因,不能接近今天香奈儿的利润贡献。”至于收入他们预计迪奥今年仅增长18.7%,达到63亿欧元(69.6亿美元),这在很大程度上是由于中国的爆炸性增长以及迪奥与高强度影响力公司(如Angelababy)的关系。

摩根士丹利报告指出,迪奥和香奈儿近年来都设法实现了两位数的增长,“不是通过增加第三方分销”,而是由于他们“通过大规模通信支出建立可取性”的能力,“包括提高他们的时装秀的频率和幅度,赞助展览 - 以及大量的名人和影响力的营销努力,包括通过稳定的季节性礼物实践。

报告中特别有趣的摘录:估计35%的Dior销售额完全来自化妆品,相比之下,2018年香奈儿的化妆品销售收入略高于38%。该报告没有说明品牌的销售额来自手提包和其他皮革制品或服装的百分比,后者通常被认为对奢侈品牌的底线贡献很小。事实上,正如彭博几年前所报道的那样,对于迪奥的姊妹品牌路易威登来说,“同样由总部位于巴黎的企业集团LVMH所拥有”,“制作收藏品并举办更多迷人的演出往往会消耗昂贵服装的利润。”

LVMH没有为每个属于其所有权旗下的品牌打破收入,例如Louis Vuitton,Dior,Fendi,Givenchy,Loewe和Marc Jacobs,仅举几个品牌,它报道了整个2018年,作为一个整体其综合时装及皮革制品部门占其年收入总额535亿美元的近40%。尽管拒绝透露个别品牌的数据,但据了解路易威登是其票房收入最高的时装公司。

至于香奈儿,它刚刚开始在2018年6月发布收入报告,以促进削减其首席执行官Philippe Blondiaux所谓的“关于香奈儿财务和奢侈图腾柱位置的虚假或误导信息的流通”,它带来了2018年,成衣,配饰和化妆品的销售额为111.2亿美元,比去年同期增长10.5%。这个数字很重要,纽约时报的伊丽莎白佩顿在2018年报道,因为这意味着香奈儿可能会成为“世界上销量最大的单一时尚品牌”,“超过路易威登和古奇等竞争对手。”

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