历经170年，LV从小木匠到奢侈品大牌的发展史

发布时间：2022-09-18 09:06:37 【来源：】

　　品牌背景：路易威登在全球革命性的创制了平顶皮衣箱。经历了近170年的发展。涉足时装，饰物，和手表等多个领域，其中最具代表性的还是LV包。在韩国，平均每3秒就能看到一次LV包，又称3秒包。其受青睐程度可见一斑。

　　一个多世纪以来，全世界的王后公主、达官贵人、亿万富翁、影视明星、超级模特，都以拥有路易·威登的箱包为自豪。2004年，品牌成立150周年，在巴黎香榭丽舍大街的专卖店里，展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易·威登的照片，随后，也为后人揭开这个从一个穷小子成为引领世界奢侈品潮流的顶级工匠大师的神秘面纱！

　　路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄，父亲是附近林场的伐木工人，家境贫寒，刨子和凿子伴随着他的童年。因为一直有个梦想就是挣钱过上好日子，所以，在他14岁那年，只身一人步行400多公里，一年后终于到达巴黎。为了在巴黎填饱肚子，找到了一家包店开始了帮顾客们打包行李的工作。都说第一份工作很重要，正是这第一份工作彻底改变了路易的人生。

　　当时包店不光卖包，还承接各种服务工作，为王公贵族打包旅行行李的业务。这项业务本属于包店的附属服务，但路易威登非常认真，整理过的行李总是井然有序，这一高超手艺—打包技艺很快在整个巴黎传开了，消息同样传到了拿破仑三世的皇宫里，当时乌捷妮皇后对他的手艺青睐有加，任命他为御用捆工，留在了宫里专门负责皇后的行李。

　　数年累计，他已经不知不觉成为了箱包专家，路易威登已经过了三十岁。乌捷妮皇后不愧是个伯乐，她非常看重路易威登的才能，主动提出可以资助路易威登开家店。

　　1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。

　　33岁的路易威登这才拥有了一家自己名字命名的旅行包店。从乡村村庄到巴黎皇宫，从木匠娃到御用捆工，又从打工到开店，在每一个岗位，每一个身份，路易威登都尽职尽责，扎实沉稳。成功人士具备的品质在他身上表现得淋漓尽致。

　　受益于当时的交通条件，越多酷爱装扮的贵妇们每次旅行都要准备几十木头箱子的衣服。但当时旅行箱盖子是圆顶的，搬运起来非常麻烦。路易威登发现了这一不便，着手设计平盖箱子。一发行遭道疯抢，很快就得到了当时贵妇们的青睐。

　　新店开张当年，1854年，路易威登就推出了灰色特利亚浓帆布材质的方形旅行箱。成为世界上最早的方形旅行箱。这款箱子切实解决了实际搬运难题，还能防水。内部也设计了隔板，能有效整理服装等随身物品。

　　一经问世，王公贵族，甚至皇室的订单纷至沓来，路易威登品牌从此声名远播，成为当时顶级箱包制造商。

　　路易的儿子乔治出生于1857年，他接受过系统教育，革新和创造精神也更强。1881年，人们在芒什海峡底下开挖隧道，与英国的交往前景可观，路易于是对儿子说：“我们争做首个在英国登陆的企业。”

　　充满创意，手艺出众的路易威登箱包在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌，证明了自己的实力。（同年金牌得主便是爱马仕，可以翻看爱马仕品牌故事了解更多）

　　1867年LV在巴黎世界博览会上获铜牌

1867年获得铜牌LV

1867年LV获得铜牌

　　1875年推出衣柜旅行箱，配有衣架和抽屉，能有效防止衣物起皱。

　　1878年推出折叠床旅行箱，打开后可变身为小床，专为刚果探险家皮诶儿设计制作的。可是，路易威登越是发展，伪造商的模仿能力也越强。

　　1885年，路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。发现条纹的抗模仿力度不够大，为防止被再次模仿，路易威登于1888年推出“棋盘格子”图案的旅行箱。当时路易威登价格跟现在一样昂贵，很多百姓确实买不起这些奢侈品，大家把目光转向设计相同，价格便宜很多的伪造品也是助长了假货市场。

　　路易辛苦了一辈子，于1892年去世，儿子接过接力棒，真正创造了高档箱包帝国。

　　1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的样式，并印上了LV字样，把品牌标志印在产品上的做法虽属无奈却开创了历史先河。（国消费者亲切地称这个有120年历史的花纹为“老花”。）这次，路易威登为这个图案获得注册商标，拿到独家生产认证。把假货制造商一举告上法庭，并在巴黎的首次伪造品审判中胜诉。

　　打假大胜，路易威登并没有停下创新的脚步。此后又陆续推出多款实用特别的旅行箱，还帮助顾客把姓名的首字母刻在旅行箱外面，增加辨识度。

　　1896年：交织文字花纹（Monogram）面世

　　1914年：世界上最大的行李箱专卖店香榭丽舍大道专卖店。

　　公司在巴黎香榭丽舍大道开设了新店，这个店是当时世界上最大的行李箱和配件专卖店。

1930年：小包登场

　　路易威登推出Keepall旅行，这个包可以让你带上当时旅行所需的全套装备，例如一台打字机和配套文书。

　　随后，小版本的旅行包Speedy面世。Speedy是第一款家庭日用小包。

1932年：Noe包

　　一位香槟制造商问加斯顿，是否可以为他制作一个包，可以让他方便的携带葡萄酒和香槟。加斯顿开发了一款很大的包，可以放入四瓶葡萄酒，然后再倒插一瓶。背包的拉绳可以固定住酒瓶，防止酒瓶破碎，这就是Noe。

　　1932年实用与美观兼具的Noe包包

1934年：Alma包

　　Alma包早在1925年就开发出来了，而且是为一位传奇女性订制开发的，那就是香奈儿集团创始人可可·香奈儿（CocoChanel）　几年后，可可·香奈儿允许路易威登将这款包投入市场。

　　1934年加斯顿威登先生创作的旅行包

1936年：子承父业

　　乔治斯离世，加斯顿执掌公司，他大幅扩展了公司产品线。

　　1959年：升级编织文字图案

　　路易威登钱包，　加斯顿决定生产更多的小包，包括钱包，手袋，小包等。为了适应小包，他升级了编织文字图案。加斯顿决定生产更多的小包，包括钱包，手袋，小包等。　为了适应小包，他升级了编织文字图案。

　　执掌公司24年的路易威登第三代传人加斯顿-路易·威登离世。

　　1984年：公开发行股票

　　路易威登股票在巴黎及纽约的股票市场同时上市，路易威登从一个家族企业转型成为一家公众公司。

　　1985年：Epi皮革

　　路易威登第一次采用皮革作为原材料。Epi皮革花纹源自20年代的皮革花纹，现在已经是世界上最流行的皮革花纹。

　　1987年3月收购VeuveClicquot集团，把VeuveClicquot香槟及Givenchy香水揽入旗下。同年9月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团。

　　1996年，路易·威登加盟LVMH集团，极大地拓展了自己的活动空间。不仅大量生产传统产品高级箱包，还涉足时装、钟表、珠宝等行业，它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。

　　1997年：马克上台

　　马克·雅各布斯成为公司第一位创意总监。他推出了MonogramVernis面料和路易威登城市指南。使用MonogramVernis面料的Alma包。

　　2002年在东京一家分店开张那天，在门口等候的人排了1公里长，次于日本的销售大户才是美国。

　　2003年：彩色交织文字图案

　　公司推出彩色交织文字图案。这是路易威登公司和日本艺术家树上隆联合设计的，一共有33种颜色，打印在黑白底布上。树上隆还设计了樱花图案（CherryBlossom）。

　　2004年路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登，现有1.36万制作箱包的工匠，他们分别在14个作坊工作，除了在法国有11个作坊外，在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。制作箱包80%的活儿都靠手工，路易·威登还在52个国家开设了314家箱包专卖店，仅在中国就开了9家。2002年，它的营业额为30亿欧元，10年间翻了整3倍。年年的赢利额都以40%－45%的速度增长。

　　日本是路易·威登产品的销售大户，占总营业额的30%。日本人对路易威登箱包的喜爱已经达到了疯狂的地步，有的人一个人就有20个不同样式和用途的路易威登箱包。

　　150周年店庆的巴黎总部

　　2004年，路易威登庆祝成立150周年，分别于纽约、香港、东京及上海等地竖立巨大行李箱型帐幕作为庆祝派对场地，向品牌创办人致以崇高敬礼。品牌亦于印度、俄罗斯、中国、及南非等地开设了大型旗舰店，全球业务蒸蒸日上。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新工程后，已于2005年10月重新开幕，一方面见证150多年来的辉煌成就。

　　2006年：MonogramMiniLin和DamierAzur

　　这一年，路易威登发布两款新图案。现在已经很少见到MonogramMiniLin图案了，但DamierAzur几乎在每款小包上都见得到。DamierAzur的灵感来自法国南部海岸，比较适合夏季使用。

　　MonogramMiniLin