2021年品牌终于全力转售

　　国际品牌网12月29日消息，多年来，转售平台的领导者一直表示，转售即将达到品牌的主流接受度。像 Stella McCartney 和 Patagonia 这样专注于可持续发展的公司很早就对此产生了兴趣，但在大多数情况下，时尚品牌一直不愿迎合转售市场。但 2021 年是零售和转售之间交叉点爆炸式增长的一年。

　　从 Madewell 到 Farfetch，数十个品牌和零售商推出了自己的转售计划，随着品牌转售需求的增加，平台获得了开云和软银等公司的数亿美元投资。

　　大多数在 2021 年推出转售计划的品牌都是在第三方的帮助下这样做的。ThredUp 是 3 月上市的价值 13 亿美元的转售平台，于 2018 年开始向品牌提供转售即服务。该服务是当年一些最引人注目的转售公告的幕后推手。它与 Madewell、Farfetch、Fabletics、Crocs 和阿迪达斯等公司建立了合作伙伴关系，使其合作伙伴总数达到 21 个。

　　另一家转售即服务公司 Archive 帮助 MMLaFleur、Dagne Dover 和 Filippa K 启动转售计划，Trove将 Lululemon带入转售范围。零售商 Net-a-Porter 和 MyTheresa 也在 2021 年推出转售，分别与 Reflaun 和 Vestiaire Collective 合作。

　　流入这个空间的资金并不短缺。总部位于法国的 Vestiaire Collective于 9 月获得了软银的 2 亿美元投资，3 月获得了开云集团的 2.16亿美元投资。今年 1 月，开云集团的母公司Groupe Artemis 向街头服饰经销商 GOAT 投资了 6000 万美元，而 GOAT 又于 9 月与 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 一起投资了运动鞋经销商 Grailed。

　　Vivrelle，3 -岁再商贸公司，重点放在配件和独特的混合商业模式，出租和转售的联合收割机元素，在四月筹得超过26万$为首的原产地企业。Vivrelle 的联合创始人韦恩·格芬 (Wayne Geffen) 表示，与投资者关于转售的对话发生了显着变化。Vivrelle 在 2021 年实现了三位数的收入增长。

　　“需要做的说服力要少得多，”格芬说。“每个人都在试图弄清楚零售业的未来，尤其是在消费者的生活发生如此巨大变化的情况下。二手货的接受度已经大大提高。我们的一位投资者实际上是我们的客户之一，这就是导致他们投资我们的原因。随着越来越多的人熟悉商业模式，我们与投资者的对话变得更加容易。”

　　预计到 2025 年，美国的时装转售市场每年将达到 760 亿美元，需求每年都在增加。根据 GlobalData 的数据，二手服装的增长速度是初级市场服装的 11 倍。来自谷歌的数据显示，与去年相比，今年二手搜索量增加了 80%。奢侈品经销商 Rebag 表示，与 2020 年相比，其手表和珠宝等类别的收入增长了四倍，并且通过其平台销售的产品数量增加了两倍。

　　ThredUp 整合营销副总裁 Erin Wallace 表示：“由于通货膨胀和供应链中断造成的价格压力，消费者不仅在寻找价值，而且他们越来越意识到环境浪费，并正在优先考虑更可持续的选择。” “虽然经济因素可能会发生变化，但我们相信消费者将继续首先选择二手。”

　　根据奢侈品手袋转售平台 Fashionphile 的创始人莎拉戴维斯的说法，转售的新需求有许多促成因素，其中最大的因素是可持续性和对负担能力的简单渴望。

　　“人们喜欢达成交易，以优惠的价格获得真正有价值的东西，”戴维斯说。“你会得到一些非常时尚的东西，它接近新的状态。此外，您可以以优惠的价格获得它，并且可以在一段时间后再次转售。随着时间的推移，价值损失很小，因为它已经被淘汰了，可以这么说。这是一项明智的投资。”

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