意大利品牌Loro Piana宣布与日本艺术家藤原浩合作推出全新胶囊系列

　　10 月 13 日，意大利品牌 Loro Piana 宣布与日本艺术家藤原浩合作推出全新胶囊系列，将街头服装风格融入 Loro Piana 的设计语言中。

　　一直以来以优质羊毛织物著称的 Loro Piana 与「里原宿教父」藤原浩代表的街头服饰相碰撞，这种熟悉的配方颇有几分当初 Louis Vuitton 与 Supreme 联名、Dior Men 与 Kaws、空山基、Daniel Arsham 联名的味道。

　　Loro Piana 在 2013 年 7 月 8 日被 LVMH 以 20 亿欧元的价格收购 80% 的股份，其余股权仍留在 Loro Piana 家族手中。2017 年，Loro Piana 家族将其 20% 的所有权减至 15%。

　　因此，虽然看起来 Loro Piana 与藤原浩的联名看起来冲击力极强，但是放在 LVMH 集团的框架里，就显得易于理解一些。只能说，被 LVMH 集团收购的品牌，「被联名」已经是常规操作之一。

　　刚被收购不久的珠宝品牌 Tiffany & Co. 便即将与 Supreme 品牌联名，日前其还曝光了 Supreme x Tiffany & Co. Box Logo 贴纸。

　　从联名的噱头里榨钱，是 LVMH 集团在近年来屡试不爽的取财之道。Loro Piana 作为创立于 1924 年百年老牌，拥有可观的、待挖掘的潜力，LVMH 集团自然不会错过从该品牌身上大赚一笔的机会。

　　Loro Piana 在近来动作颇多，不难看出 LVMH 集团对于品牌的重视。

　　今年 4 月，品牌正式进军手袋品类，推出一款名为「Sesia」的新款手袋，并邀请集团皇太子 Antoine Arnault 的妻子、模特 Natalia Vodianova 亲自出镜拍摄广告，为其宣传。

　　随后在近几个月，品牌与体育赛事联名。先是与意大利尤文图斯足球俱乐部合作，后又成为高尔夫球赛事莱德杯欧洲队官方供应商。可以说，借由重大赛事的热度，进一步提高了品牌知名度。

　　一直以来，以优质面料制胜、塑造低调优雅品牌形象的 Loro Piana，往往是精英分子的不二之选。因此在合作对象方面，品牌一直持相对严谨的态度。

　　在以往的合作对象中，无论是足球、高尔夫球还是马术运动，都属于相对经典、传统、且易与上流社会接轨的项目。因此，不难发现品牌客户群体对象并不是以年轻人为主导的新一代消费者。

　　而此次与街头潮流大佬藤原浩的合作，亦不难发现 LVMH 在有意挖掘品牌的商业潜力。

　　此次联名看似脱离了 Loro Piana 品牌以往的定位和框架，但是不外乎可以看作集团的一次「试水」操作：一方面可以通过这次联名看出品牌是否有向年轻化转型的潜力，另一方面也借由藤原浩在潮流界的人气和热度，拓宽了品牌的客户群体。

　　正如藤原浩所说：「这是一种挑战，而 Loro Piana 亦接受了这样的挑战，选择与我合作，这是一次令人激动且很有趣的合作。」

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