润百颜请网红代言翻车 润百颜道歉网友不买账

发布时间:2021-10-18 09:55:07 【来源:中国基金报】

  近日,又有上市公司请网红代言翻车了。

  10月17日上午,900亿市值A股上市公司、玻尿酸龙头——华熙生物旗下品牌润百颜道歉话题冲上微博热搜。

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  请网红推广称能让土狗变“水狗”

  被怼不尊重女性

  10月15日,润百颜发布一条微博,文案表示,小颜带着8盒能让土狗变“水狗”的某精华突然出现,并将在转评赞的评论里抽奖。

  同时,该条微博还转发了网红带带大师兄的微博,在这名网红发布的微博里,带带大师兄探访了润百颜公司的透明质酸博物馆,并制作了一条近15分钟的视频。

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没想到微博发出后,引来了大量网友的差评。

  有网友表示,马上就要开启双十一第一波预售了,不知道这种广告词是怎么通过的。

  另有网友发出质疑,什么叫“土狗变水狗”?买了你家东西就不是人了?

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  除了令消费者不适的广告词,最让广大网友反感的,还是润百颜请的推广人带带大师兄,疑似曾在网络发布厌女辱女言论。

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  据了解,带带大师兄简介为知名游戏博主,目前新浪微博有391.7万粉丝。其在微博发布的内容大多与游戏相关。但据部分网友整理,该网红和粉丝疑似极端厌女,发明了一些辱女词汇。且粉丝也曾多次在微博评论下发布疑似仇女的不当言论。

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  据网友反映,带带大师兄粉丝还曾疑似发布侮辱女航天员言论,目前这些言论疑似已被删除,均已无法找到。

  甚至有网友发现了更多涉嫌违法行为,如粉丝偷拍女性,制成动图在微博评论区传播,还会交换前女友的私密照片等等。

  在诸多几乎实锤的黑料下,网友纷纷对润百颜的这次推广表示了抗议。

  有网友表示,润百颜非得找侮辱女性的某位恶臭男up主来代言,文案还带上某种动物,是要提醒大家这位up主是怎么侮辱女性的吗?找女性代言人有那么难吗?尊重女性有那么难吗?

  也有网友直接表示,华熙生物是觉得钱赚够了,不需要双十一的噱头,也不需要女性消费者了。

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  还有网友表示,请带带大师拍摄推广视频令人匪夷所思。润百颜内部是不是有对家间谍?

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  冲上热搜第二,润百颜道歉,网友不买账

  10月16日,润百颜在官方微博发布了道歉声明,全文如下:

  针对昨天(15日)某位博主发布的视频带给大家的情感伤害,是我们工作不严谨导致的,我们怀着愧疚向大家郑重道歉!

  润百颜第一时间要求博主删除了视频,也同步暂停其他微博达人的商务合作。

  我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚,今后要强化营销合作监管流程。

  润百颜珍视每一位消费者的感受,真诚地感谢大家的及时提醒、批评与指正。再次诚挚致歉!

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10月17日上午,“润百颜道歉”话题冲上热搜第二位。

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  但对于润百颜的道歉,网友似乎并不买账,并质疑公司的这次推广是故意的,道歉也不真诚。

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  有网友认为,公司想着扩大市场占有率,拓展男性市场,却不尊重已有的消费群体。道歉也毫无诚意,赚了那么多钱,格局和眼界离国际品牌差太多,甚至不如带货主播的品牌设定。

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  有网友直言,不接受道歉,工作人员在寻找推广人的时候不会做功课吗,就是故意的没什么可洗的,舆论太大才出来道歉根本没用。

  另有网友表示,从开始接触到拍摄再到最后审核成品投放,这么多环节没有人提出过异议?一句不严谨就轻飘飘带过了?身为一个女性品牌请了这么一个以辱女闻名于互联网世界的人来做推广,这是对所有消费者的侮辱。

  还有网友表示,此举是“端起碗吃饭放下碗骂娘”。

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  华熙生物旗下热卖品牌

  润百颜或遭遇口碑危机

  公开资料显示,润百颜是华熙生物旗下专研玻尿酸(学名透明质酸)的核心品牌,主要涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块 。

  华熙生物成立于2000年,2019年在上海科创板上市,是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司,目前已是全球规模最大透明质酸生厂商。除了润百颜(BIOHYALUX),旗下功能性护肤品牌还有“夸迪(QUADHA)”、 “米蓓尔(MEDREPAIR)”、“BM肌活”等多个品牌系列。最新市值近900亿元。

  7月22日以来,华熙生物股价大幅调整,从近300元一路跌最新的不到184元,跌幅近40%,市值蒸发570亿元。

  近年来,依托天猫、京东、抖音、微信等线上线下渠道,公司功能性护肤品四大核心品牌均取得快速增长。华熙生物2021年半年报显示,2021年1-6月,公司实现营业收入19.37亿元,同比增长104.44%;其中功能性护肤品业务实现收入12.00亿元,同比增长197.55%,占公司主营业务收入的62.07%。

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  在功能性护肤领域,润百颜在2021年上半年实现了4.91亿元收入,同比增长199.91%;“夸迪”实现收入3.65亿元,同比增长 249.63%;“米蓓尔”实现收入1.56亿元,同比增长149.03%。润百颜成为了华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。

  半年报显示,在爆品孵化方面,润百颜爆品已经被近250位KOL和超150位KOC种草并实现了超2亿次总曝光以及300万总互动。2021年“618”活动期间,“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1;同时排名京东国货精华类目No.1。

  据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》预计,到2022年,中国“药妆”市场规模将达780亿元。如此庞大的市场规模下,功能性护肤赛道的竞争也是十分激烈,除了华熙生物的布局,贝泰妮、鲁商发展、创尔生物等公司在功能性护肤领域的发展也不容小觑。

  而华熙生物苦心经营的营销成果,或因润百颜推广事件遭遇危机。双十一预售在即,目前已有不少网友发帖表示,要避雷包括润百颜在内的华熙生物产品。

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