蒂芙尼开启“Not Your Mother’s Tiffany”广告营销活动 为宣传纯银铰链项链和手链

发布时间:2021-10-03 13:48:37 【来源:

  最近,Tiffany&Co.蒂芙尼在美国开启了主题“NotYourMother’sTiffany”(不是你妈妈的蒂芙尼)的广告营销活动,模特们穿着休闲的牛仔服和背心,发型和妆容不加修饰,在朴素的工作室摄影棚拍摄了这个系列的广告大片。这与Tiffany过去的形象截然不同,一些忠实顾客质疑,品牌是否与传统偏离得太远了?

  今年1月,LVMH集团以158亿美元正式收购了这家有184年历史的美国珠宝商,这也是奢侈品行业迄今为止金额最大的一笔收购交易。LVMH集团的二公子、29岁的AlexandreArnault现在是Tiffany的执行副总裁,他负责重振Tiffany的品牌形象,包括产品开发和营销的所有环节。

  NotYourMother’sTiffany”广告活动正是Tiffany开启新篇章的最新动作之一。这则广告主要是为了宣传Tiffany价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链,它反复出现在纽约和洛杉矶的街头,以及Instagram和Twitter的帖子上。

  这个系列的广告还模仿街头青少年的口气,打出了这样“挑衅性”的标语:“thisain’tnooldschool(不再老派)”,“tellusagainsilver’sdated…wedareyou(看你有没有胆量再敢跟我们说银饰过时了)”和“maybeitwascoolbackintheday;maybemotherknowsbest(也许这在过去很酷,也许妈妈才最懂)”……

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