阿迪达斯VS安踏运动鞋技术布局对比 中国运动鞋竞争格局

　　行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等

　　本文核心数据：阿迪达斯和安踏专利申请数量、专利市场价值、专利合作申请、重点专利布局

　　全文统计口径说明：1)搜索关键词：运动鞋及与之相近似或相关关键词；2)搜索范围：标题、摘要和权利说明；3)筛选条件：简单同族申请去重、法律状态为实质审查、授权、PCT国际公布、PCT进入指定国(指定期)，简单同族申请去重是按照受理局进行统计。4)统计截止日期：2021年8月27日。5)若有特殊统计口径会在图表下方备注。

　　1、中国运动鞋竞争格局：阿迪达斯和安踏为龙头企业之二

　　据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%，根据2020年鸿星尔克的营收情况分析，2020年的市占率也还是只有1%左右。2020年运动品牌的市占率榜单上，除去耐克与阿迪达斯两大世界龙头企业，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁的市占率为6.7%，排在了本土品牌的第二；特步和361度分别为4.7%和2.6%。

　　2、阿迪达斯V.S。安踏运动鞋技术布局对比

　　(1)专利申请量及PCT申请量对比：阿迪达斯遥遥领先于安踏

　　在运动鞋专利申请量方面，阿迪达斯运动鞋专利申请总量是安踏运动鞋专利申请量的1.5倍左右，分别为1140项和728项。

　　此外，阿迪达斯运动鞋PCT专利申请量也较安踏运动鞋PCT专利申请量多，分别为6项和0项。

　　从趋势上看，2010-2021年8月，阿迪达斯在运动鞋领域专利申请量每年均比安踏多，2015年两者运动鞋专利申请量相差更是高达4倍左右，分别为60项和16项。

　　2019年，阿迪达斯运动鞋专利申请量为246项，安踏运动鞋专利申请量为200项。2021年1-8月，阿迪达斯运动鞋专利申请量为27项，安踏运动鞋专利申请量为20项。

　　(2)专利市场价值对比：阿迪达斯专利市场价值更高

　　阿迪达斯运动鞋专利总价值远远高于安踏，微软运动鞋专利总价值为3.31亿美元，而安踏的运动鞋专利总价值仅有805.68万元。在专利价值分布方面，两者大多数运动鞋专利价值主要集中在3万-30万美元。

　　(3)专利申请地域对比： 阿迪达斯和安踏专利分布集中在中美两地

　　目前，阿迪达斯和安踏的运动鞋专利申请区域集中在中美两地，阿迪达斯在美国和中国申请的运动鞋专利数量分别为795项和379项。安踏运动鞋专利申请区域集中在中国，其运动鞋专利申请数量为729项。

　　统计口径说明：按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。

　　(4)专利类型对比：两者以外观设计专利为主

　　阿迪达斯和安踏运动鞋专利申请类型以外观设计专利为主。安踏的实用新型专利和发明专利类型数量分布较为平均；阿迪达斯仅有两项运动鞋专利为实用新型专利。

　　(5)专利技术构成对比：两者布局的第一大细分领域一致

　　目前，“鞋底(鞋内衬底入A43B17/00)；鞋底和鞋跟部件[2006.01]”为阿迪达斯和安踏的第一大运动鞋技术细分分布领域，两者在这一领域的专利申请量分别为111项和114项。两者其它重点细分运动鞋技术布局情况如下：

　　从运动鞋专利聚焦的领域看，阿迪达斯和安踏的运动鞋专利聚焦领域均较明显，阿迪达斯主要聚焦于立体图、基本设计、运动轮、鞋外底等；安踏主要聚焦于立体图、共聚物、复合发泡等。

　　(6)重点专利布局对比：阿迪达斯重点布局的专利被引用次数和专利家族规模较多

　　在重点专利布局上，阿迪达斯重点布局的专利为“支持实时交互通信和自动路线生成的位置感知健身训练设备、方法和程序产品”，该项专利被引用次数243次，专利家族规模为2项。安踏逊重点布局的专利为“一种高弹发泡鞋中底材料及其制备方法和应用”，该项专利被引用次数10次，专利家族规模为1项。整体来看，阿迪达斯重点布局的专利被引用次数和专利家族规模均较安踏多。

　　注：①当分析偏好选择为[所有搜索结果(不分组)]、[每件申请显示一个公开文本]和[每组PatSnap同族一个专利代表]时，此图表专利家族使用PatSnap同族，并选择公开日最新的文本计算。

　　②分析偏好选择[每组简单同族一个专利代表]、[每组INPADOC同族一个专利代表]时，此图表专利家族使用设置的去重方式，并选择公开日最新的文本计算。

　　(7)专利创新战略总结

　　整体来看，阿迪达斯运动鞋技术在合作性、国际化和质量提升具有相对竞争优势，微软运动鞋技术则在数量增长、专业化、和市场推动上具有相对竞争优势。两者运动鞋技术在多样化和学术驱动方面相当。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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