玩转跨界，舒客X七匹狼这份“爸气”礼物也太会了！

发布时间：2021-06-23 18:26:34 【来源：】

　　6月20日父亲节,作为一个表示感恩的重要节点 ,又双叒叕成了各大品牌们借势炫“父”的时刻。都说现在是「万物皆可跨界」的时代,毫无疑问,跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼,对品牌而言,“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。品牌围绕节日进行跨界借势营销,早已不是新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节必跨界”,但是能玩出新鲜玩意,并玩出“心意”的跨界品牌却不多。今年,一站式口腔护理舒客与七匹狼合作,联名打造了一款父亲节跨界礼盒“如山”,可谓玩出了“心意”。

　　属于年轻人的品牌如何玩转父亲节?

　　礼盒“如山”在父亲节礼物清单中让人眼前一亮,给了观众不一样的惊喜。既饱含了七匹狼所代表的“狼性”,也有舒客诠释的细腻关怀,而这恰恰也是生活中父亲不同的样子。

　　据悉,促成这次合作的背后是七匹狼携手新周刊对3组父子进行的访谈。视频中子女们通过这次访谈重新认识到自己的父亲原来有这么多“面”。父爱如山,父亲的爱不同于母亲的嘘寒问暖,他们的爱虽无声,却默默地守护着整个家。精准洞悉“爸气不只一面”,七匹狼舒客共同打造温馨礼盒,联名跨界准确勾勒出的父亲“如山”般的形象,勾起用户情感之后紧紧嫁接品牌,传递品牌温度。

　　CP组合一波接一波,真正能够让人产生记忆点的合作却屈指可数。如何在跨界品牌身上找到巧妙的概念连接点和共通的品牌调性成为联名跨界的关键点。

　　“如山”礼盒涵盖舒客氨基酸洁齿慕斯牙膏、G1电动牙刷以及七匹狼潮酷T恤,从口腔健康的关注到时尚外表的打造,给父亲送上浓浓的爱意。洁齿慕斯牙膏,采用高达98.5%高纯度氨基酸,复配精氨酸和甘氯酸,温和清洁牙齿!G1电动牙刷,更是舒客声波电动牙刷高端系列,尖端磨圆率达到了90%,不易划伤牙龈,为父亲带来优质的口腔护理体验。(数据来源:薇美姿研发中心)搭配七匹狼霸气男装,外包装采用经典黑,诠释多面“爸气”,可以称得上是父亲节的温暖限定。

　　作为“年轻”、“时尚”标签的口腔健康品牌舒客,借势父亲节联合30年积淀的品牌七匹狼进行联合跨界,携手打造“爸气”礼盒,成功在父亲节礼物中脱颖而出。舒客这波跨界,跳出惯性思路和套路,既在情理之中,又在意料之外,做到了传统品牌与新锐品牌相互借势品牌元素,抢占年轻消费者的同时,也深得“父心”。

　　勇于跨界,拓展消费场景与消费人群

　　做好品牌营销,当然要走近消费者。而跨界也正以一种更灵活、更创新的方式撬动更广大的消费力。一方面,当子女们还在苦恼要给父亲送健康还是送温暖关怀时,舒客和七匹狼交出了一份满分答卷,推出“如山”礼盒。解决了成年人的选择困难的同时,代替他们带去关怀守住“爸气”容颜,建立起了品牌与消费者间的情感沟通。另一方面,相较于有30多年历史的民族男装七匹狼,舒客的粉丝群体更偏年轻化。这次借助父亲节营销跨界,也可以说是舒客对固有消费群体的延伸。

　　牙膏牙刷在大多数人看来只是日常生活必需品,但借势父亲节“送礼”、“感恩”节点营销,并联名爸爸们都熟悉的中国男装领导者品牌“七匹狼”,不仅让原本冷冰冰的商品更有情感,也润物细无声地拓宽了日常护理产品的消费场景。

　　其实,这样的跨界和创新对于舒客来说并不是第一次。盘点舒客跨界过的品牌:时尚芭莎、江苏卫视、网易游戏、华为荣耀、百草味、汤臣倍健、杰士邦、携程、玛丽黛佳……想到的没想到的舒客都跨过。善于抓住产品、情感、价值、功能等等的共同之处,利用双方渠道、用户互相整合渗透,以达到品牌最终的消费变现,花式出圈的营销手法也成功让不同圈层消费人群认识到了舒客,成就国民口腔健康护理“国货潮牌”。

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