疫情冲击运动鞋服销售 海外品牌中国市场逆势增长

　　日前发布的《中国体育上市公司2020年市值榜单》显示，截至2020年年末，33家体育公司总市值为8134.18亿元，3家公司市值破千亿元，分别为安踏体育(02020.HK)、申洲国际(02323.HK)、李宁(02332.HK)。

　　排名第一的是安踏体育。按照其今年1月发布的最新的运营公告，除去安踏同名品牌全年是负增长外，FILA、迪桑特等其他运动品牌均获得了两位数的正增长。第一财经查阅数据发现，2020年开年后，安踏体育股价一度持续下滑，但随着2020年一季度结束，疫情逐步得到有效控制，安踏体育股价开始强劲上涨。截至上周五，安踏体育收盘价为141.7港元，市值突破3800亿港元，2020年全年股价涨幅近100%。

　　另一家申洲国际的市值在上周五也突破了2500亿港元。与人们耳熟能详的消费零售品牌不同，申洲国际是隐身在耐克、阿迪达斯、优衣库、彪马等品牌背后的主力供应商，是名副其实的代工纺织巨头。而作为本土运动老牌，李宁则是在去年不降反升，股价从20多港元一路涨至目前的近51港元，逆势而上首次进入了千亿市值俱乐部，打破了过去两年千亿俱乐部由安踏和申洲国际唱二人转的局面。

　　一位本土的服饰上市公司负责人认为，近年来，随着体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，需求大增。“我们自己明显感到，消费者在日常装束上更加偏爱运动风，原本属于时装、正装的一部分市场份额被运动服饰抢走了。”

　　据Euromonitor数据，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR(复合年均增长率)为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。

　　中国市场的运动风潮也利好那些国际运动公司，成了它们业绩提振的“强心丸”。

　　耐克(Nike)此前公布的2021财年第二季度财务报表显示，在天猫“双11”的拉动下，大中华区第二季度营收同比增长24%，达到22.98亿美元，单季度营收首次突破20亿美元，息税前利润同比增长28%，达到8.91亿美元；而在2020财年，耐克大中华区同比增长11%，已连续6年达成双位数增长。在截至2020年11月30日的三个月中，得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强势增长，营收为112.43亿美元，同比增长9%；销售额增长8%，达到107亿美元；净利润增长12%，达12.51亿美元。

　　而另一家同样来自美国的运动企业斯凯奇(SKECHERS)日前也发布2020年第四季度财报和全年业绩。虽然其全球的销售业绩下滑，但值得注意的是，斯凯奇在中国市场的业绩却逆势增长。其中，第四季度中国销售额同比增长了29.7%；2020年全年中国市场零售总额达到184亿元人民币，同比增长11%；在2020年“双11”购物狂欢节，斯凯奇电商销售额突破10亿元人民币，同比增长45%。斯凯奇表示，看好中国市场的潜力，在短时间内加快品牌全渠道新零售战略建设及数字化转型，加大电商业务的布局和投入，实现了全年的新零售业绩增长。

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