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品牌为何需要样式指南

时间:2020-08-02 17:01:52 | 来源:

您已经准备发布白皮书,但是有关如何引用您的消息来源的辩论已使批准过程暂停。

您花费大量的时间将自由职业者获得的牛津逗号添加到草稿中。

内部主题专家提交的博客内容严谨且难以追踪,与营销团队的博客不同。

您的实习生会随您分配给她的信息图副本获得“有趣的”创作自由。

听起来有点熟?

它们都是缺乏内容样式指南的症状。

创建一个关键步骤很容易被匆忙忽略,以使内容抢眼。

但这完全值得您花时间。

持续展示您的品牌可以使收入增加33%。

品牌一致性不仅仅涉及徽标和颜色;这也与您在内容中传达的图像和字符有关。

如果您还没有样式指南,请不要打beat。

许多公司在建立指南之前就开始制作内容。我将引导您完成在此博客中创建一个的步骤。

但是首先,让我们细分一下样式指南,以及为什么需要一个样式指南。

什么是内容样式指南,为什么如此重要?

内容样式指南是一个文档-可以是PDF,网页,幻灯片或Word文档-可以分解为您的品牌开发内容的要点。

这样想:

您的内容策略详细说明了您将创建什么类型的内容以及何时创建。

您的内容样式指南涉及创建该内容的基本要素。

它为内容创建者提供了有关如何创建品牌内容的特定指导。

样式指南还为更实际的写作问题设定了规则:

是白皮书还是白皮书?

您在标题中大写哪些单词?

您的语气是相关的,有趣的还是权威的和具有教育意义的?

样式指南使每个人都在同一页面上。

有时,它的外观,样式更华丽,更性感,这使它黯然失色。

一些公司将其内容指南合并到其整体品牌指南中。

但是其他人将其设为自己的独立实体。

根据内容指南的参与程度,您可以选择最适合自己的内容。

为什么需要样式指南

如今,每个人都在创造内容:销售人员,主管,主题专家等。

您需要一本规则手册,以保持大家前进到同一鼓手的节奏。

没有样式指南,不同创作者创作的内容无处不在。

如果未记录规则,则无法执行规则。

而且,当您开始扩展内容制作时,事情实际上可能会失控。

规划,创建和分发内容会占用大量时间。

样式指南通过将内容保持在正确的通道中来充当排水沟的保护者。

因此,让我们解决如何立即创建一个。

如何编写内容样式指南

1.开始刷卡

没有理由从头开始创建样式指南。

您可以从样式的旧忠实母女开始,例如AP Style或The Chicago Manual of Style。

或者,您可以使用在线提供的较新指南之一,例如Mailchimp或Mozilla的指南。

此步骤的关键是刷卡。轻扫一下。

2.定义您的内容使命

为什么创建内容?

查看您的内容营销计划的目标,然后从那里开始。

编写文件化任务可以使您在开发每个内容时保持诚实。

花一些时间来考虑内容的目的。

有启发吗?为了娱乐?解释复杂的问题?

记录您希望您的内容做什么并适合您的受众。

3.设置您的声音和音调

这是样式指南中真正时尚的部分。

指南的这一部分应描述您的内容如何传达给受众。

您的声音和语气应与品牌形象保持一致。

Target的走运幸运符对儿童医院的严肃,关怀的形象不起作用。

4.奠定基础知识的基本规则

现在是您放下脚步的机会。

您会使用牛津逗号吗?

您什么时候使用数字或写出数字?

要表情符号还是不表情符号?

死在那座山上。指南将在其余时间(或直到您进行更改)为您提供支持。

即使您选择遵循流行的样式指南中的规则,概述一般用法并提供示例也是一个好主意。

5.解决内容的特定类型

不同类型的内容可能需要您切换音调或语音。

这也是概述您创建的内容类型的最佳做法的机会。

例如,您的主题专家可能没有意识到博客需要人们可以阅读才能真正阅读。这样一来,您最终便会获得一个四页的单词墙,并希望将其原样上传到网站上。

您可能知道标题和简短段落的重要性,但事实并非如此。

在样式指南中记录这些细节。

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