在季度Lyst指数排名第一之后 耐克正式成为世界上最热的品牌

耐克在季度Lyst指数榜首之后，正式成为全球最热的品牌。

这家运动服装巨头攀升了两个名次，分别击败了第二，第三和第四名的Off-White，Gucci和Balenciaga。

自全球时尚搜索平台于2017年开始索引以来，这是奢侈品品牌第一次没有排名第一。

在季度Lyst指数排名第一之后 耐克正式成为世界上最热的品牌

为了汇总其结果，Lyst分析了每月超过900万购物者的在线购物行为，这些购物者在12,000名设计师和在线商店中搜索，浏览和购买服装。

Lyst Index背后的公式考虑了全球Lyst和Google搜索数据，转化率和销售量，以及三个月内全球范围内的品牌和产品社交媒体提及以及参与度统计。

根据这份报告，耐克自4月以来的数字销售额增长了75%，占其总收入的30%。

数以百万计的人在家中工作，并在锁定期间寻求舒适的套装和运动装，对便服和运动的需求增长了106%，这对该品牌的销售数字起到了推动作用。

耐克对在美国杀害乔治·弗洛伊德(George Floyd)以及随后发生的广泛的“黑人生活问题”(Black Lives Matter)抗议活动的反应也被认为有助于其成功。

该品牌向组织承诺了3.078亿英镑，以促进社会正义，并将其著名的口号改为“不要做”，以在Instagram上播放超过500万次的视频中宣传其反种族主义信息。

Lyst的结果与最近的报道相矛盾，后者表明耐克可能会下降34%，并因商店倒闭，供应问题和今年的NBA赛季停赛而减少超过42.3亿英镑的收入。

但是它对数字商务的承诺已使它保持了良好的地位。耐克此前曾宣布打算在2023年达到30%的数字销售额，但在达到其先前的里程碑后，现在已在不远的将来设定了50%的新目标。

Met Gala和男装时装周等活动的取消可能对奢侈品牌的表现产生了影响，有些活动难以像往常一样产生印象。

Off-White连续三个季度位居榜首，跌至第二位，而Balmain已攀升六位，重新进入Lyst最热门品牌指数。

法国时装公司Jacquemus在Lyst的访问量增长了61%之后，也上升了4位至第11位。

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