迪皮卡·穆提拉如何仅用一种产品就创建了畅销的包容性美容品牌

发布时间：2020-07-28 15:30:05 【来源：】

尽管40多个深浅的粉底已经成为美容行业的现状，但Live Tinted创始人Deepica Mutyala知道，在所有肤色上，涂抹量并不总是相等。这就是为什么她推出只有三个通用色号的品牌首个产品Huestick。

眼部，脸颊和嘴唇多支棒由干净安全的色素制成，可用于平衡黑眼圈，变色和色素沉着。除了校正颜色外，还可以将乳白色的蜡笔般的棒状物用作眼影膏，腮红或口红。

虽然Huestick的灵感来自Mutyala的2015年病毒式YouTube教程，其中她用红色唇膏遮盖了黑眼圈，但该产品包含Live Tinted的使命，即提供一个在线社区，专注于展现在媒体和美容界不常见的肤色。行业以及Mutyala自己的经历不断发展。

穆蒂亚拉(Mutyala)是一位骄傲的印度妇女，但在得克萨斯州舒格兰(Sugarland)长大的时候，周围都是同学，她们大多都是金发和蓝眼睛，所以她想改变自己的一切。到16岁时，她决心为看上去像她的人创建一个美容品牌，因此她着手积累行业经验，在Birchbox工作，管理影响者关系，并最终在使用红色唇膏后自己成为了影响者。影片大受欢迎。

毫不奇怪，对于这些通常在对话中被遗忘的“中间”肤色的产品需求很大。自2019年推出以来，Huestick已售罄，并于今年夏天初摆出10,000人的补货清单。

随着Live Tinted的第二个产品的投放以及两种新的Huestick色调的推出，我们与Mutyala进行了接洽，以了解她如何将其在线社区转变为成熟的品牌，美容行业的当前多元化状况等等。

您自己的美容经历如何激发Live Tinted?

我在得克萨斯州的舒格兰(Sugarland)长大，而我们的家庭并不是一个一定年龄的人就可以化妆。有些照片显示我年轻时穿着kajal衬里，因为这是印度文化中的一种常见传统，可以抵御邪恶。当我开始学习传统舞蹈时，我戴着红色的唇膏。即使我每周去寺院时都和我一样在周围，但学校的每个人都有金色的头发和蓝色的眼睛，这使我想改变自己的一切。

印度的美容标准也适合白皙的皮肤，所以我过去一直躲在伞下，这样我就不会变得更黑。从我小时候起的这些回忆就将Live Tinted真正塑造成今天的样子。我想为像我这样的人创建一个品牌，以便我们最终可以成为美女叙事的一部分。

您从哪里学到的色彩校正化妆技巧最终将成为您的第一个产品?

有一次我和Birchbox搭档，一位化妆师在我的眼皮底下使用了橘红色的色彩校正器。我以为是口红，是因为我不知道什么是色彩校正剂，我妈妈总是将口红用作眼影和腮红，因为它们的色素更多，并且在棕色肤色上效果更好。因此，这种黑客攻击成了我日常工作的一部分，我最终在Birchbox的博客上写了有关它的内容。几年后，我在手机上拍摄了一个教程，展示了如何在眼睛下使用红色唇膏掩盖黑眼圈。录像带病毒传播。

Huestick是一种多功能产品，但其整个色彩校正方面是使肤色均匀，这样您就不必混合和匹配粉底阴影，也不必磨损粉底。我的脸不仅是一种颜色。除非我颜色正确，否则我必须在大量粉底上结块(即使它是正确的阴影)，以掩盖我皮肤上的变色和黑斑。

Live Tinted始终倡导多样性。现在看到其他品牌优先考虑多元化的感觉如何?您认为门槛行业将发生什么变化?

我不是那种只关注品牌的人。归根结底，进步就是进步。当我还是一名美容影响者时，我是竞选活动中的标志性棕色女孩，但是10年前，甚至没有一个标志性的棕色女孩。我希望人们认识到的最大事情是，您不能指望人们会在一夜之间做出改变。这不是冲刺，您必须长期参与其中。我很高兴每个人的眼睛和耳朵都睁开并且现在就在乎，但这不只是在Instagram上发布黑匣子。品牌需要坚持不懈地努力，直到他们的核心，从谁在顾问委员会，谁在进行产品开发，到他们在招聘。

Live Tinted的整个任务是消除色彩歧视。多样性和包容性是我们品牌DNA的一部分，每个品牌都应如此。我想以身作则，表明即使是一家小型公司，您也可以按照正确的意图和目的做正确的事情。我们仍然很小，但我可以缓慢增长并以正确的方式行事，而不是做出可能会忽视消费者且与我们的品牌使命不符的决策。

告诉我们有关Live Tinted的第二种产品Unity Balm Gloss的信息。

一年前，当我们推出Huestick时，我们注意到的第一件事是，每个人都在用润唇膏润唇膏，然后在上面涂上光泽。因此，我们自己提出来就很容易了。我们想创造一种首先要护肤的产品，并且可能成为您日常工作的主要内容。Unity是真正的多用途产品，可为皮肤保湿，并为您提供光亮的表面效果。我可以看到人们将它与Huestick一起使用，但是它远远超出了它。例如，我喜欢在有干燥补丁的任何地方使用它。

我担心立即启动它，但是Live Tinted的最终目标是帮助人们感觉自己的皮肤舒适，并使人们团结起来，以帮助我们所有人了解我们所有人的共同点。当我们为产品命名时，我们会考虑每个细节，因此Unity感觉很对，因为它将香脂和光泽结合到一个产品中，任何人都可以使用它。

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