去中心化的时尚品牌正在将消费者转变为创造者

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对于权力下放的倡导者而言，该运动有可能打破垄断并将控制权交还给用户。它的影响已经在从金融到社交媒体甚至互联网访问的行业中感受到了，但是时尚呢?

新一轮的权力下放的创意集体旨在改变品牌与消费者之间的关系，从而赋予新的“消费者创造者”新浪潮以从头开始建立自己的品牌的权利。

他们的野心宏伟，但目前他们正专注于时尚界。MetaFactory是该领域中最吸引人的参与者之一，已于去年春季推出了DAO驱动的“品牌工厂”概念，并首次在该领域进行了首次尝试。

去中心化的时尚品牌正在将消费者转变为创造者

建立MetaFactory

MetaFactory自称是集体管理的社区拥有品牌的平台。这个想法很简单;设计师创建自己的品牌和风格指南，而社区则可以通过分散的自治组织(DAO)使用DAI加密货币在品牌的保护下对产品设计进行建议和投票。

成功的设计由MetaFactory制作，任何利润都由MetaFactory与社区拥有的品牌(最终与社区本身)分享。

Decrypt与MetaFactory联合创始人Drew Harding和Hammad Jutt进行了交谈，以了解该集体针对加密时尚的宏伟计划，以及品牌工厂的做法如何使其与目前其他分散式时尚计划区分开。

时尚追随者

MetaFactory从MetaCartel拆分而来，MetaCartel是一项有前途的以太坊项目的小额赠款计划，MetaCartel本身是由Moloch DAO派生的。随着MetaCartel聚集越来越多的合作者，他们开始考虑在内部孵化项目，而不是简单地将赠款授予他人。

“我们在去年的DevCon上是在大阪，只是聊了赃物，时尚和文化，以及时尚在推动文化中的力量，”哈丁回忆道。“我们说的是，除了获得大家都在展位上得到的赃物衬衫之外，在加密货币领域还需要更多的东西，这真棒，请不要误解我的意思。我的整个衣橱就是这样。但是，为什么我们不能做更多豪华的，当代街头风风格的时尚呢?”

SwagDAO从那里诞生，随着社区内部的品牌竞争，最终让位给MetaFactory。“从DAO的空间和框架来看，我们就像：我们可以更进一步，实际上可以创建创建品牌的集体管理，拥有和管理的经验。”

加入俱乐部

进入品牌工厂。每个品牌工厂(基本上是DAO及其过程的抽象名称)是MetaFactory与艺术家之间的合作，然后向更多参与者开放。MetaFactory最近与印度尼西亚艺术家Twisted Vacancy合作推出了首个合作项目Wicked Sunday Club。

被描述为“一种新的文化体验”，邪恶的星期日俱乐部在最初的这个季节可以容纳多达42人成为会员，而在撰写本文时，这些位置已经售出了一半以上。会员将收到一盒商品，包括限量版的创世衬衫和配件，以及数字不可替代的令牌(NFT)滴。更重要的是，会员资格提供了访问权和帮助塑造和创造品牌产品的能力。

通过MetaFactory的平台使用这些元素，向会员授予Wicked Sunday Club风格指南和资产库，以及创建和销售商品的能力，自然而然地获得利润。

MetaFactory将其方法描述为众筹，但是除了熟悉的描述之外，还有一个很大的变化：进一步打破了创作者和消费者之间的传统障碍，因为两者都投入了品牌的成功。

“即使在现在的传统时尚品牌和营销领域中，目前最大的事情是这种体验式经济，消费者感觉自己就像是故事的一部分或体验的一部分，这就是当今最成功的品牌的运作方式”，朱特说。“它不再与广告牌或类似的东西有关。这是关于创造一种让人们感受到某物或社区一部分的体验。这给了他们归属感。”

感谢Web 3，Jutt继续说道：“现在，我们有了工具，可以真正地对其进行投资并分享品牌的成功。在社区拥有和运营的品牌中，作为消费者的人们也可以参与这些产品的生产。”他说，结果是一个“强大的生态系统”，模糊了生产者和消费者之间的界限。

DAO有一个转折

Wicked Sunday Club的会员价格始于1.85 ETH，随后每售出一个插槽，其价格便以0.05的速度增长，最初的赛季活动一直持续到9月。“这种伪FOMO风格的价格升值是对早期采用者的最佳选择，而不会以令人发指的价格倍数来惩罚最后的参与者，”启动博客文章写道。

邪恶的周日俱乐部强调说，“这并不意味着被当作一个失败事件。”那些在品牌对话中最活跃的人可以获得特权，包括治理份额和利润分享，而更多被动的成员仍然可以访问定制商品。

Harding向Decrypt进一步解释了这种区别，指出所有成员都可以在DAO内直接获得推荐利益。他说，始终如一的参与，提出被投票的产品创意并帮助建立品牌的成员可能会被邀请加入DAO和核心品牌团队，就像进行审核一样。

他谈到品牌工厂概念时说：“我们作为MetaFactory确实在充当指导。”“我们正在技术层面和文化层面打下基础。有趣的是，尽管它是DAO，但从服装创建的性质来看，仍然存在主要的集中方面。我们已经从DAO设计的角度采取了一些措施，与Aragon团队合作，完全根据MetaFactory的需求进行了完全定制的定制。”

目前，MetaFactory负责品牌工厂内部的所有生产和实物商品的履行，但是，如果品牌最终想要自由挣扎并自行生产，哈丁表示，已经有适当的机制允许这样做。此外，他告诉Decrypt，他们已经在寻找分散生产的方法，“真正破坏了当前供应链的低效率和开发。”

分散式时尚爆炸

不过，MetaFactory并不是去中心化品牌领域的唯一参与者。Zora是一个风靡一时的市场，因出售格莱美获奖音乐人RAC的限量版盒式磁带专辑而引起人们的关注。

Zora对“互联网拥有品牌”(包括时尚品牌Saint Fame)的更大野心与MetaFactory提出的提议相似，尽管Zora代表在同意接受采访后未回答Decrypt的问题。

另一个平台Foundation则称自己为“文化的证券交易所”，目前拥有Neue Goods的以加密为主题的T恤以及Signe Pierce的多媒体作品。然后是Unisocks，重点是袜子。

这些加密方式中的许多方式都是基于令牌驱动的模型构建的，该模型引发了投机，公司试图以与绑定曲线相关的价格出售限量版实物产品。客户购买了最终可以兑换成成品的代币，随后的每次购买价格都会攀升。

MetaFactory的哈丁说：“我们喜欢这种方法，并且认为有一个合适的解决方案，但是我们不希望仅创造另一种代币投机情况。实际上，我们真的很想创造产品并奖励创造产品的艺术家。”MetaFactory认为，其自身的方法侧重于与艺术家一起生产有形的产品，让成员为产品的创造做出贡献，并找到令人信服的方式将物理与数字相结合。

将实体和数字时尚融为一体

尽管物理产品是品牌工厂整体概念的核心，但它们也看到了数字/物理混合游戏的巨大潜力。例如，Wicked Sunday Club会员资格带有数字NFT物品，但哈丁表示，他们还正在探索在服装中嵌入类似NFC的标签的想法，该标签可以让买家当场验证所有权，从而解锁对可穿戴版本的访问。在线游戏或互动体验。

这也将使购买者能够追踪某个物品的血统和所有权。哈丁说：“这就像是夹克的CarFax。”“ JacketFax。”

Jutt补充说：“这确实带来了一个全新的水平，尤其是在AR和VR领域发生了所有这些疯狂的事情时，COVID的发生时间也越来越多。人们正在大力推动文化和体验以及人们的身份和在线人物的数字化。”

尽管时尚是品牌工厂的首批产品，但随后还会出现其他项目，例如音乐，我们显然很快就会听到。在这一点上，随着MetaFactory改进其方法并弄清楚哪些想法行得通，哪些想法行不通，某些细节仍然让人感到困惑。但是随着Wicked Sunday Club的正式成立，品牌工厂不再是概念性的，创始人们看到了巨大的潜力。

“我绝对希望某些品牌在会员资格方面比其他品牌更活跃。一些品牌可能会先于其他品牌而获得成功，某些品牌可能会有些失败，而另一些则可能会真正起飞。”哈丁说。“我认为真正的目标是帮助人们了解这是一种可能性，并且除了服装和时尚之外，还可以做些其他事情。在寻找合适的歌手合作方面，我们采取了非常缓慢的方法。”

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