如何重塑公司品牌并找到您的真实品牌形象

发布时间:2020-07-21 16:30:52 【来源:

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像很多企业一样,我们的创意源于一个创意,和许多创意一样,我们觉得它足够好去追求并放在众筹平台上。幸运的是,我们的热情成功地转化成了一个引人注目的话题,一波又一波的支持充斥着我们的Indiegogo页面。仅仅三天,我们就达到了众筹的目标。

在我们的竞选活动一年后,我们意识到我们需要四件事来维持我们的业务:激情、资金、社区和坚实的产品。不幸的是,缺少了一件事:强大的品牌形象。

我们有时都会长大,或者至少,我们都意识到我们终究要长大。作为初出茅庐的企业家,我们倾向于用“孩子般的奇迹”来打造我们的核心产品,这种方式让我们有机会保持专注,创造出真正的东西,但不久之后,我们就需要彻底改头换面了。我们的事业源于激情,但我们的外层却像弗兰肯斯坦的怪物一样被拼凑在一起。

如何重塑公司品牌并找到您的真实品牌形象

因此,在寻求建立一个与我们内心灵魂相匹配的品牌形象的过程中,我们像游荡的僧侣一样沉思着,通过重塑品牌来寻找新的品牌个性。

以下是我们学到的:

1.始终如一是王道。

我们都想确定我们所做的选择,包括我们的消费者。在最初的视觉品牌战略中,我们错过了将我们的核心价值观与独特的审美观联系在一起的基本线索。我们使用的视觉语言与我们的风格不一致,导致了不协调的表现。

跟随你的灵感,但不要让它把你引向太多的随机路径——缺乏一致性表明你对自己的身份缺乏信心。

2.不要固执地追随潮流。

找到你自己的趋势,而不是盲目地追随它们。在过去的10年里,简约主义和平面设计可能已经成为90%的消费者品牌的定义,但这并不意味着它会为你的品牌服务。真实性是灵感的最佳可能结果。不要固执地坚持潮流,把它当作一种相关的方式,否则你会发现自己没有差别,迷失在喧嚣之中。

3.营销不等于品牌(反之亦然)。

美国社会学家查尔斯·霍顿·库利曾经说过:“我不是你想象中的我;我不是我想象中的我;我是你想象中的我。”就像凝视着镜子一样,库利说,我们自己的概念是根据我们周围的社会环境而变化的。虽然营销找到了说话的语调,以不断变化的语言,你的不同消费群体,品牌确保这些转变发生在一个坚实的基础之上。

4.激发行动。

品牌和行动将跟随你的品牌形象。苹果著名的“1984”广告不仅展示了其核心产品,还激发了那些最终会使用它的人的某种个性。它高喊着独立和个人主义。所以问问你自己:你的品牌激励了什么有意义的行动?

5.改变是好的。

对于我们最初的品牌标识,我们建立了一个代表当时“我们的品味”的标识。当然,随着我们公司的成熟,我们开始更好地理解消费者的需求,我们的品牌也在不断发展。每一个新的迭代,每一个新客户,每一个输入都激发了我们的行动。最终,我们的品牌重塑策略能够包含比我们自己更大的东西。

如果你正在考虑重塑你的企业形象,记住,一个公司的身份不仅仅属于它的创造者——这也是一个必须引起消费者共鸣的故事。虽然一个产品或服务可以服务于纯粹的功利目的,但品牌承担着以一种属于将使用它的客户的方式来代表核心产品的使命。在我们自己的信念飞跃中,我们的公司发现了更多关于自己的东西。。。也许我也是。

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