当前局势让中国的美容品牌更具吸引力

发布时间:2020-07-20 14:55:35 【来源:

由于当前局势的爆发和一波爱国购买浪潮,中国的化妆品品牌可能终于做好了迎战外国竞争对手的准备。国内化妆品越来越受欢迎是一个例子,说明当前局势的动荡和紧张局势如何产生意想不到的赢家和输家。

珀莱雅化妆品有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司和上海家化联合有限公司的股票今年大幅上涨,超过了上海基准指数的涨幅。

与此同时,日本资生堂(Shiseido Co Ltd)和韩国爱茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp)等中档化妆品制造商在中国竞争日益激烈的情况下,在本国的股价跌幅超过了整体市场指数。

当前局势让中国的美容品牌更具吸引力

要了解这种转变,看看当前局势给消费者习惯带来的变化。封锁迫使人们呆在家里,而失业打击了收入,鼓励消费者花更多时间上网,寻找价格更低的商品。中国精通数字的化妆品品牌处于有利地位。

珀莱雅等公司在使用直播和网红等工具销售产品方面走在了前面。

这家总部位于杭州的化妆品制造商聘请了歌手兼词曲作者蔡徐坤担任品牌大使,并在阿里巴巴集团旗下的淘宝购物网站上进行直播,每天直播长达16个小时。高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.) 6月份的一份报告显示,中国高达86%的本土化妆品在网上销售,而跨国公司的这一比例为58%。

当前局势还以另一种方式发挥了作用,它刺激了对可舒缓因经常戴口罩而受到刺激的皮肤的产品需求。上海家化销售的一款面霜玉泽今年第一季度的收入同比增长了500%。

其他公司也从中受益,包括少数人持股的上海百雀羚日用化学有限公司,这是中国最大的国内护肤品公司。据欧睿(Euromonitor)的数据,截至去年,拥有89年历史的百雀羚品牌在中国大众护肤品市场占有7.3%的份额,仅次于欧莱雅(L 'Oreal SA)。总部位于上海的Jala Group旗下的自然堂与宝洁(Procter & Gamble Co .)旗下的玉兰油(Olay)以5.5%的比例并列第三。

这一趋势正在扰乱长期确立的秩序。彩妆和护肤品是海外跨国公司传统上占据主导地位的两个产品领域。由于资金被困在国内,消费者将支出“回流”,这一局面正面临威胁。

如果以中国的邻国为鉴,这种转变可能还有很长的路要走。跨国公司仍然占据了韩国大众市场化妆品收入的46%。而在日本和韩国,这一比例则低至15%左右。对于像于博士这样的人来说,还有更多的机会。

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