品牌目标在D2C空间中的作用

我们生活在一个瞬息万变的世界中，不断出现新的品牌趋势。当今的消费者期望品牌创造的产品和服务不仅能满足其审美观，而且能以一种意图或目的与他们的生活方式产生共鸣。“品牌宗旨”一直是创建标志性品牌的圣地之一，我们都记得西蒙·西内克(Simon Sinek)在“泰德·泰德(Ted Talk)”上的演讲“人们不买你做的事，他们买了你做事的理由”。现在，我们目睹“品牌宗旨”变得越来越重要，并渗透到本地和本土品牌的基因中。随着D2C品牌的出现，品牌目标的作用正在增强，并逐渐演变为整体品牌定位的核心理念和销售点。

品牌目标的概念变得越来越重要，同时针对那些更喜欢推动社会和环境变化的品牌的千禧一代。这一代人是在气候变化的借口下成长的，一个尺寸并不能适应所有人，也可以与众不同，遵循您的信念，因此其购买行为取决于有目的的品牌。当前这一代人更喜欢具有特定目的的品牌，这些目的可以与之相关。品牌意图的这种转变使他们能够选择跨国公司生产的组装线产品。

品牌目标在D2C空间中的作用

近年来，D2C品牌的数量激增，这些大型传统品牌在短时间内便迎头赶上。他们之所以能够抢走头，心和钱包的份额，是因为这些品牌的需求未得到满足，并提出了目标。无论是Dollar Shave Club用1美元的剃须刀或本土的Mama Earth革新了剃须行业，还是为母亲和婴儿提供了无毒产品或Pee Safe产品，以及有机产品在女性大众市场中都没有得到满足，卫生。虽然创造独特的产品并获得先发优势是这些D2C品牌的关键，但这是品牌的灵魂，促使他们与产生相同共鸣并确保粘性的人们相互点击。消费者正在寻找与品牌的联系，而不仅仅是购买他们的产品。一旦出于品牌目的出售它们，他们往往会成为品牌的忠实拥护者。

现代消费者不仅仅是一种产品，而且还在寻求更大的信念。他们正在寻找更大的利益。他们不需要被出售。他们需要受到启发。展望未来，品牌需要提出一种定制的策略，以帮助他们与客户喜好不断发展的趋势保持联系。这与D2C品牌更为相关，因为它们主要针对的是互联网出生的一代。

随着技术的不断中断和购买方式的演变，营销人员被迫发展和适应。以目的为导向的品牌塑造已成为品牌创造利基定位和建立客户忠诚度的必要条件。如今，要建立一个蓬勃发展的品牌，最终产品或服务需要识别，拥抱，体现和阐明一个品牌宗旨，以激发观众与之联系。这种跨入产品和品牌行动的转变将使D2C品牌能够创造并维持一个能够持续存在和发展的产品线。

D2C其核心概念是普通用户针对所用产品体验心得自主进行推荐分享，主要借助互联网进行互动推荐活动，并且通过推荐获得积分、或者消费券或者现金的一种新型的电子商务模式。

网络运营商引进D2C模式的收益模式和传统的电子商务网站差 不多，区别就是 D2C模式的运营商可以参与设计师产品销售收入的 分成。 D2C模式的主要收益来源就是设计师设计作品出售收入的分成。在设计师加盟网站时应签订详细的合约， 网站负责为设计师的作品进行推广，提供相关配套服务，设计师作品出售后，网站需参与分成。 -4- 这个合约类似“经纪人合约” ，网络运营商可以作为设计师的经纪人而存在，负责设计师的选择、包装和推广。这种收益模式比传统的电子商务模式的收益要高，而且是源源不断的收益。基于设计师的作品而制造的产品每卖出一件网站就有一份收益，一件设计作品可能会产生很多的需求；而对要买段版权的需求，合约中应约定相应的收入分成方式。对设计作品的版权问题，网络运营商可以再和加盟的设计师签订的合约中确定设计师作品版权的归属。

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