南非顶级品牌可能因当前局势损失超过650亿兰特

根据最新的《 Brand Finance South Africa 50 2020》，随着当前局势对全球和国民经济造成严重破坏，南非前50名最有价值的品牌可能累计损失高达15%的品牌价值，跌幅超过650亿兰特。报告。

与2020年1月1日相比，品牌财务根据爆发对企业价值的影响评估了当前局势的影响。

基于对企业价值的影响，品牌财务部门估计了每个部门对品牌价值的可能影响。

这些行业分为以下三类：有限影响(品牌价值损失最小或潜在品牌价值增长)，中度影响(品牌价值损失高达10%)和重度影响(品牌价值损失高达20%)。 2020年第一季度各个行业的品牌价值损失水平。

非洲品牌财务部医学博士杰里米·桑普森(Jeremy Sampson)表示：“由于南非经济继续以惊人的速度萎缩，而影响深远且令人衰弱的当前局势进一步加剧了这种恶化，2020年对于南非经济而言又是又一个麻烦的一年。

“现在，经济将比以往任何时候都更依靠本土品牌的力量来支持该国在本土和国外的努力，以试图将南非从席卷全国的低迷中解脱出来。在过去的十年中，南非已经席卷了整个国家。”

尽管MTN的品牌价值损失了2%，至494亿兰特，但仍保持了南非最有价值品牌的头衔。

去年，非洲最大的移动运营商庆祝了可观的利润和可观的用户增长，目前在23个国家/地区拥有超过2.5亿用户。

这不是该品牌第一次受到关注-特别是2015年的尼日利亚罚款-MTN将再次依靠其强大的品牌和深远的市场份额来

保持其作为南非最有价值品牌的地位。

与全球所有大型电信公司一样，由于WhatsApp之类的OTT消息传递应用正在影响语音和SMS收入，MTN正受到各方的挤压，挑战者品牌以低于市场的价格提供可比的数据服务，从而导致激烈的价格竞争和利润率下降。

但是，当前局势可能是电信品牌扭转命运的机会，因为Brand Finance预测，对该行业的总体影响有限，随着需求激增，甚至具有增长潜力。

Life Healthcare的品牌价值增长了29%，达到24亿兰特，是该排名中增长最快的品牌。

自成立以来，Life Healthcare进行了无数次收购，并建造了几家新医院，成为美国第二大私人医院集团，

占据了超过四分之一的市场份额，其投资组合包括近50家急诊医院和900张床位。

除了衡量整体品牌价值外，品牌财务还根据营销投资，客户熟悉度，员工满意度和企业声誉等因素评估品牌的相对实力。

根据这些标准，沃达康(下降9%，至303亿兰特)是南非最强的品牌，其品牌强度指数(BSI)得分为89.5(满分100)，并获得AAA品牌强度评级。

Brand Finance的全球品牌监控器研究显示，Vodacom的品牌投资指标(地点，价格，产品和促销)明显改善。所有这些都比主要竞争对手MTN强得多。

在与竞争委员会达成协议后，Vodacom承诺将其数据服务价格下调34%，此前批评该公司正在利用其市场主导地位。

降价无疑将增强该品牌已经迅速发展的用户群，该用户群目前平均每天以惊人的速度增长67,000。

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