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威瑞森电信首席营销官针对品牌安全社交网络的建议

时间:2020-07-13 15:20:07 | 来源:

电信巨头威瑞森电信的首席营销官迭戈·斯科蒂(Diego Scotti)表示,Facebook等社交媒体公司可以采取第三方验证和废除某些类型的内容,以向广告商表明,他们正在解决令人厌恶和误导的内容引发的担忧。

威瑞森电信还没有加入官方抵制Facebook广告的行列,Facebook呼吁社交平台加强努力,阻止仇恨和欺骗性内容的传播。

Scotti在一次采访中告诉WARC, 威瑞森电信正在积极地与Facebook合作解决这些问题。他还就社交媒体如何更全面地提升品牌安全提供了一些建议。

威瑞森电信首席营销官针对品牌安全社交网络的建议

“就这个决定而言,我非常清楚,如果你是Facebook或任何其他媒体,首先你必须保证,你的广告商的广告不会针对任何有争议或错误的内容出现,”他说。

尽管Scotti指出Facebook在识别不良内容方面取得了“巨大”进步,但这家社交媒体公司的品牌客户需要在这一关键问题上得到进一步保证。

“他们做得很好,但不是100%,”他说,“即使有一个广告出现,就像这个例子,这不是一个好的商业安排。他们需要解决这个问题。”

Scotti继续说,对于任何数字媒体属性,解决方案的一部分就是第三方验证。“我认为媒体合作伙伴不应该成为自己的警察……(说)‘别担心,一切都很好,’”他说。

引入第三方验证并不代表对主要数字平台的诚信缺乏信心,而是一个最终能帮助各方的最佳实践。

“这并不是说我不信任(这个平台)。在任何事情上,都应该有某种程度的第三方验证。我们和其他合作伙伴也有这样的合作。”

YouTube旗下的视频共享网站YouTube就是引入这种方法的播放器之一。它还废除了某些特定类型的内容,这可以保护广告商不陷入困境。

他说:“媒体品牌,比如YouTube几年前的做法,也需要就废除某些类别或有争议的内容做出决定。”

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