体育媒体品牌策划人如何在没有体育的时代成长

发布时间：2020-07-11 20:18:56 【来源：】

当现场体育节目暂停时，大多数媒体公司发现自己争先恐后地寻求内容，并试图防止下降。然而，Playmaker已经找到了以惊人的速度继续增长的方法。

这家总部位于佛罗里达州的数字媒体公司通过相关的非职业体育和游戏视频展示了怀旧，罕见的统计信息和幕后内容，以在社交媒体以及他们自己的网站上与受众互动。他们的产品还包括一些情节短片系列以及长篇内容。

“我们的观众一直渴望怀旧，幕后的访问以及有关他们最喜欢的编剧的有趣故事和事实，”编剧公司总裁布兰登·哈里斯(Brandon Harris)说。“很幸运，因为我们的内容策略从未依赖于现场体育比赛或突发新闻中的新镜头，所以我们能够深入研究并专注于更深入地进入我们的利基市场，并与我们的利基市场的影响者互动。在许多其他出版商都对内容造成伤害的时期，我们将继续提高原始内容的制作，我们的观点和参与度。”

在品牌的Instagram频道中，Playmaker的观众总数超过1000万，在过去的12个月中，其获得的展示次数超过22亿。Playmaker在6月份增加了1000万观看次数，比5月份增加了20%。根据IGBlade的说法，哈里斯说，对他来说最重要的人数是超过35,000名影响者。

Playmaker在大流行期间也转移了注意力，以利用其商品，部分原因是程序化广告费率下降。这导致该品牌的商品销售额在2020年环比翻了一番，从接近零变为其第一收入来源。

真实而独特的品牌合作伙伴关系在为公司创造新收入方面也发挥了作用，无论是电子商务还是其他直接面向非常规时期蓬勃发展的消费行业的公司。

例如，Playmaker与几个顶级唱片公司合作，将其歌手的歌曲整合到内容中，并帮助“使歌曲变得具有病毒性”，最近的一项活动甚至超过了2500万次观看。

另一个例子是他们在2020年5月与FashionNova Men的接触，他们在其3个主要Instagram频道@Playmaker，@PlaymakerHoops和@Sports上为该品牌获得了超过1200万的印象。他们在该内容上收到了超过100万个赞。

Playmaker销售与合作伙伴关系副总裁Brett Weisbrot表示：“在我们国家空前的时间里，我们抓住了机会，在Playmaker网络下引导并利用我们的受众发展新的计划。”“我们很高兴通过平台上新的和改进的互动产品为当前和潜在的客户关系增加附加值。”

哈里斯(Harris)在过去四个月中为品牌的增长和创收增加了更多内容。

哈里斯说：“当体育运动开始被取消并且广告商开始恐慌时，我们至少在预期中会暂停品牌内容支出并降低程序化费率。”“我们能够通过将更多的精力集中在收入上来保持增长，这些收入可以推动我们在商品和名人主导的赠品方面的发展。自2月份以来，商品销售继续以令人难以置信的速度增长，我们的新赠品看起来可能成为7位数的收入线，也是我们的受众增长引擎。”

哈里斯提到的赠品还吸收了体育名人，例如卡洛斯·布泽尔(Carlos Boozer)和内特·罗宾逊(Nate Robinson)等人，他们领导梅的赠品。

Playmaker能够与现任和前任运动员建立牢固的双向关系和合作伙伴关系，以提升他们为品牌创造的内容，扩展他们的受众增长服务并帮助品牌销售产品。

Playmaker将这些运动伙伴(例如Boozer)称为“认证Playmakers”。

Playmaker内容副总裁James Caricato表示，他们策划了“庞大的，拥有大量观众的运动员团队，我们会通过这些运动员来开展内容宣传，赠品和其他倡议。”他补充说，他们已经审查和测试了这些创作者，并且仅与那些在创建高质量内容和为合作伙伴带来可观成就方面拥有良好记录的人一起工作。

更深层次的关系可以缩短广告系列的周转时间，并带来最富吸引力的内容，而这些内容都是在最前沿进行互动而创建的。

卡洛斯·布泽尔(Carlos Boozer)在谈到该品牌时说：“ Playmaker能够帮助我创造性地利用媒体获利。”“通常情况下，品牌交易会损害参与度，但就我而言，Playmaker能够在其他地方带来超过附加值的交易。他们的广告系列提高了我的参与度，并帮助我继续扩大了受众群体，因此对我双方都是双赢。”

在接下来的几个月中，Playmaker计划利用在实况体育节目暂停期间汲取的经验教训，在联赛和实况体育比赛重新开始期间继续取得指数增长。

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