品牌如何在2020年合法处理取消文化

在“取消文化”和新的全球运动时代，您如何在法律上保护您的品牌或公司?

通常，品牌会推迟考虑可能出问题的地方(尤其是声誉问题)，直到事出真相。我与位于德克萨斯州达拉斯的一家律师事务所的执行律师杰西卡·维托里奥(Jessica Vittorio)接触，该律师事务所为初创企业和企业主提供了多个层次的咨询，以讨论合同中引人入胜的内容–道德条款。杰西卡·维托里奥(Jessica Vittorio)为广泛的交易提供咨询服务，她的客户遍布全球。她坚信创新和企业家精神可以增强个人能力并促进社区发展。杰西卡(Jessica)除了通常的工作外，还是一位演讲者，作家和商法学兼职教授。

陈冠希：作为与众多品牌互动并提供建议的专业人士，您看到品牌经常遇到哪些问题?

杰西卡·维托里奥(Jessica Vittorio)：我敢肯定，您可以证明比几乎任何人都更好，在社交媒体时代拥有和管理品牌是一项混乱而又快节奏的责任。您将大多数消费者不断增长的社会意识加入其中，并且消费者强烈要求品牌参与或响应许多不同类型的社会运动，并且品牌所面临的挑战可能变得势不可挡。

考虑到这一点，有挑战整个主机品牌目前面临都有它独特的21日世纪，更具体地说，在过去五年年左右。着眼于这个一般领域，我被问到的最常见问题之一是“从长远来看如何保护我的品牌?”。

这个问题最有趣的部分是，它来自各个行业，来自各个规模的公司。归根结底，品牌保护与行业和规模无关，正如古老的格言所说的“信誉就是一切”，在社交媒体和24小时新闻的不断关注下，公司试图管理，维持和不断吸引他们的消费者群周期知道今天这比以往更真实。

陈：人们如何长期保护自己的品牌?公司和个人可以使用哪些法律工具或规定来管理和准备对其品牌造成的损害?

维托里奥(Vittorio)：品牌可以长期保护自己的方法有很多。制定保护和维护知识产权的策略，审查为应对流氓官员/员工/董事会成员/股东而准备的治理结构，起草合同以充分解决第三方的许可和品牌使用问题，包括允许终止或损害知识产权的规定品牌受损事件是稳健的品牌保护策略的一些非常基本的例子。

道德条款是我最近受到大量质疑的一种工具。一般而言，道德条款是一项合同条款，要求或禁止合同一方采取某些行为或执行某种行为标准。道德条款的历史悠久，颇具争议，自1920年代初开始在娱乐和体育行业中广为流行，但由于在冷战时期对条款的使用造成一些滥用或混乱，随后在随后的几十年中逐渐消失。在此之后，许多人开始表示担心，含糊不清和过分的道德条款可能导致滥用，特别是政治性质的滥用。

但是，随着消费者社会意识的增强，公司开始转向这些规定，以试图减少和制止有害行为，并在业务伙伴最终退出取消文化或陷入困境时提供快速选择。在公众丑闻中。当品牌与其他公司合作或进行业务交易时，尤其是在公共交易中，与各方相关的公众舆论和价值直接影响着整个项目的价值，并可能单独影响每个品牌的长期价值。

在互联网时代，品牌损害可能会在数小时而不是数月内发生，这使得执行一些更传统的法律选择(如禁制令，诉讼或其他更正式的程序)的时间很少。精心设计的道德条款的使用不仅可以起到阻止一方潜在损害行为的威慑作用，而且还可以提供宝贵的选择，可以立即与丑闻品牌区分开或与公众隔离，以保持项目价值或保护另一方。

陈：很多企业都认为律师是对品牌造成损害(或正在损害过程中)的一种呼吁，这是解决这类问题的正确方法吗?

维托里奥：我的默认规则是，客户越早与我互动，我将在保护客户方面处于更好的地位。与出现危机之前相比，在出现问题之前，您的选择要丰富得多，而且领先于任何问题都可以使您更好地控制未来问题的发展轨迹。正如我之前提到的，可用于创建强大的品牌保护策略的许多工具和策略都是前瞻性措施，而非被动措施那些。优秀的律师可以帮助您预测问题并准备突发事件，以便在需要时使用工具箱将其装满。考虑到这一点，当业务中出现危机时，律师总是一个好人，但在此之前您与律师的关系越牢固，您的律师就越能更好地指导您解决这一问题。

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