巴利首席执行官尼古拉斯·吉罗托概述了品牌在中国的数字化转型

发布时间：2020-07-09 17:05:24 【来源：】

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明年，Bally将庆祝其成立170周年，在当前局势之后，该公司将利用所汲取的经验教训达到这一里程碑。首席执行官Nicolas Girotto表示：“公司的重塑能力，敏捷性，团队的精神和反应能力，使企业日以继夜地适应，日以继夜地生活，令我感到惊讶。”“我希望在未来保持这种精神和力量。”

与时俱进，作为公司加快数字化转型的一步，Bally于7月8日与Hyphen合作开设了虚拟陈列室，并将于7月13日启动该品牌的2021年春季销售活动。虚拟展厅的Girotto说：“我们非常努力，并很快实施了它。”“我们需要创造更多的情感内容并增强体验，而不仅仅是数字复制。”

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按照这些思路，bally.com于2月进行了重新设计，并于周三与伦敦的代理商合作创建了该品牌。9月，该品牌的春季系列将以数字形式在与bally.com和微信微型程序集成的微型网站上进行展示。

到今年年底，Bally还将推出其CRM应用程序，该功能将通过微信利用Social CRM以及通过5月对Bally微信迷你计划的改版而不断发展的客户体验来增强，该服务具有与网站体验匹配的附加服务和功能。Girotto表示：“ CRM是改善与客户的人际一对一关系并了解其需求的基础。”

该公司计划在9月进行一次数字演示，“与社交媒体进行尽可能多的整合，在吸引客户的同时，还可以吸引来宾，媒体和买家。”

Bally已激活了面向中国市场的专用内容，并在其位于中国杭州塔楼的新Bally Haus内推出了现场直播活动，推出了520胶囊，与当地的KOL Bamboo合作。

Girotto表示，中国大陆占销售的30%至40%，他承认中国特别受到当前局势紧急情况的影响，但补充说该地区正在“稳步复苏”。如此之多，以至于五月，Bally在中国看到了与去年同期相比两位数的增长。“客户在保持身体互动方面仍持谨慎态度，但他们以一种虚假的方式回来了。无论哪里存在更多的数字交互，[实体商店]中的恢复都将更快。当前局势加快了我们的数字议程，中国已经有了数字和物理之间整合的基础架构。”

Bally在中国的电子商务包括bally.cn，Bally微信小程序和9月推出的天猫豪华馆。Girotto说：“事实证明，这是非常成功的，它提供了一个定性的环境来最好地展示该品牌。”迄今为止，Bally在中国的数字生态系统的销售额增长了200%。

他透露：“就收入而言，天猫很快将成为我们的第一家门店。”Bally与当地团队合作并与中国日历同步，为天猫提供独家和本地化的胶囊，提供动画和内容。他说：“社交疏远是参与的基础，”他自豪地补充说Bally于10月赢得了“最佳新用户收购”奖。Girotto指出，与此同时，该品牌将继续投资实体店，这仍然很重要，而该公司将重新评估店面的速度和数量，从而改变线上和线下的组合。

“我们受益于采购的汇回。我们预计未来12、18个月的旅行不会恢复到2019年的水平。”因此，Bally致力于满足中国，美国，欧洲和日本的本地需求。

该公司今年已在上海开设了两家商店(分别位于杭州大厦和八佰伴)，并于去年在米兰推出了具有Bally Haus设计理念的翻新产品，以强调其瑞士传统，今年在中国更多城市(杭州，成都，重庆，常州和石家庄。

7月28日，Bally将在全球范围内发起秋季运动，该运动的重点是大自然。“干净的线条，有机材料和中性色调反映了Bally长期以来对环境的尊重及其对设计创新的热情，” Girotto说。

摄影师Harley Weir在回收木材和石材的流线型背景下拍摄了模型，并配以Le Corbusier，Pierre Jeanneret和Ueli Berger的标志性瑞士家具设计。Girotto在大流行期间制作图像时说：“这是一个挑战，绝非易事，但也都非常灵活。”这些拍摄的照片与威尔在各个野生生物地点拍摄的亲密自然景观并列。

上个月，巴利(Bally)还发起了A-to-Z广告活动，该图文并茂的字母向这个传奇品牌致敬，并采用了包括瑞士二人组Nina Wehrle和伊芙琳·劳伯(Evelyne Laube)等艺术家的作品“ It's Raining Elephants”。纽约布鲁克林插画家Abbey Losing;总部位于巴尔的摩的乔治·威勒索尔(George Wylesol);美国出生的视觉艺术家布莱斯·怀默(Bryce Wymer)和荷兰漫画家Lennard Kok。Girotto说：“这是谈论我们的历史和品牌关键价值的一种新方法。”

该公司已成功建立了Bally Peak Outlook基金会，这反映了其对极端山区环境的长期保护承诺，并计划将其保护项目扩展到喜马拉雅山地区和世界各地的其他山区，尽管这种大流行影响了清洁工作。五月的高峰。巴利(Bally)还推出了专门的胶囊系列，其收益将使该基金受益。

Bally将于2021年春季进一步拥抱可持续性，将展示全面回收的Echo系列多功能袋和配件，这些产品将100%的回收纤维重新聚合为优质纺织品。

为了纪念2021年成立170周年，Bally将与出版商Assouline发行一本咖啡桌书。

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