调查显示品牌建设是重中之重
发布时间:2020-07-09 14:10:01 【来源:】
根据首份《亚太企业传播报告》,在该地区超过一半的企业中,提高品牌影响力比销售增长和转化更重要。
为了提高品牌知名度,有70%的企业将新闻网站作为最重要的沟通渠道,其优先级超过了公司网站,印刷媒体和社交媒体等其他平台。
对于澳大利亚企业的核心沟通渠道,首选是新闻网站,其次是印刷媒体,然后是电视。在当地,对将近70%的受访者而言,衡量通信的影响是澳大利亚的主要挑战,要先于生产并选择正确的通信渠道。
尽管当前局势对经济产生了影响,但今年仍有37%的企业计划增加其赚取的媒体预算,与规模较小的企业相比,拥有1000名员工的大型企业显示出更大的意愿。任何额外的预算都可能先流向赚取媒体,然后才是拥有媒体,而付费媒体预算增加的可能性最小。
该报告还确定了2020年的三大通信挑战:内容制作以及为各种渠道(如社交媒体和自有媒体)制作多样化的内容;通过跟踪品牌和销售转化来衡量传播的影响;和预算限制,包括来源材料的版权,制作和活动的费用。
保持信任和提高受众参与度的挑战显示了整个市场的最大差异,澳大利亚45%的企业认为这是一个挑战,越南69%的企业和韩国28%的企业都认为这是挑战。但是,保持信任和敬业度显示出B2B和B2C业务之间的显着差异,其中60%的消费类企业将保持信任和受众敬业度列为挑战,而只有32%的B2B业务。
高层讨论正在进行内容讨论,调查发现93%的高层管理人员参加了这些讨论。企业新闻稿中最常见的主题是活动,其次是新产品/服务,行业观点和奖项宣布。
最后,在寻找商务沟通的秘密要素时,公司新闻应锁定与市场“大局”相关的主题,以赢得记者的注意并获得新闻网站的算法,真实性,相关性和透明度的推荐越来越重要。
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