如何应对当前局势加剧的一些品牌保护挑战

发布时间：2020-07-09 11:35:09 【来源：】

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1.在线购买量的增长以利用消费者行为转变品牌的生命线

为了阻止当前局势的普及，全球范围内非必要的实体商店被强制关闭，这使在线购物的消费者发生了巨大变化。尽管在线购买量的增长一直是足够灵活以利用消费者行为转变所利用的品牌的生命线，但是电子商务销售的显着增长加剧了现有的品牌保护挑战。消费者需求的增加，加上供应链的中断，已经使机会主义的造假者加紧努力，不仅利用了真正产品的短缺，而且还对时尚和奢侈品牌越来越多地采用电子商务进行了投资。

如何应对当前局势加剧的一些品牌保护挑战

2.仿冒产品削减品牌所有者的利润

利用与目标品牌相同的许多广告和营销策略，仿冒者试图在可能不了解消费者的情况下使仿冒产品合法化。这些条目是依靠社交媒体营销以及电子商务平台和市场上的赞助广告来兜售其产品(通常是冒充真实性)，还是试图在其他合法网站(例如奢侈品托运)上传递高质量的假货在网站上，这些活动不仅会在短期内削减品牌所有者的利润，而且从长远来看也会损害消费者的信任和品牌价值。

毫不奇怪，欧盟执法机构EUROPOL最近的一份报告强调指出，假冒药品和保健产品激增，造假者已迅速利用消费者对当前局势的恐惧和忧虑。有趣的是，EUROPOL在跟踪假冒产品激增时注意到了特定趋势，至少其中一些趋势与社交媒体对局势爆发的评论以及限制移动以控制其传播的措施有关。

虽然与健康有关的假冒产品肯定是当前局势的直接结果，并且对各种产品(例如口罩，洗手液和补品)的相应需求也在上升，但针对非必需奢侈品的假冒产品也是如此商品，突出了有效和适应性强的在线执法机制的重要性。

在此背景下，《世界商标评论》最近进行的一项研究确定了由于当前局势爆发而导致内部律师的三个主要关切：(1)预算减少;(2)增加假冒伪劣;(3)在线商标侵权的上升。考虑到当前局势所面临的挑战性环境，由此导致的经济萎缩和预算的削减，我们鼓励公司现在审查其当前的品牌保护策略，以确保它们涵盖市场和社交媒体平台，并在必要时进行重新调整用途专注于在线策略，以帮助提高其品牌的适应力和面向未来。

3.公司着眼于主要的在线平台和市场

同样，公司应优先考虑工作，并着眼于主要的在线平台和市场，这些平台是消费者购买最多商品和/或品牌授权零售商经营的地方–无论是亚马逊和eBay还是阿里巴巴针对中国的平台，或者仍然是奢侈品转售和寄售网站。

亚马逊和总部位于米兰的时尚品牌Valentino最近的共同努力标志着总部位于西雅图的电子商务巨头首次与该品牌合作在其网站上进行假冒产品。考虑到这一点，公司应考虑如何与相关平台/市场合作，以充分行使其权利。除了与电子商务市场建立合作伙伴关系外，公司还应考虑联手合作，共同分担对多产罪犯的执法费用。

4.公司应该考虑其他保护消费者的执法机制

除了纯粹依靠知识产权之外，公司还应该考虑其他保护消费者的执法机制，其中可能包括举报违反平台/市场条款和条件的清单，但他们仍应始终如一地与顾客进行接触和教育，并为消费者提供报告机制，使他们能够报告他们在市场中遇到的问题。

以上就是对于如何应对当前局势加剧的一些品牌保护挑战的介绍，希望这篇文章能够让大家真正的认识到品牌保护的重要性，一定要学会应对品牌保护挑战!

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