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卡卡圈坊CMO关于该品牌为何在当前局势期间推出沃尔玛独家产品的原因

时间:2020-07-07 14:55:51 | 来源:

当前局势继续影响着人们的日常生活,随着一些市政当局从封锁中崛起并适应新的(但仍在不断发展的)正常状态,营销人员转向及时应对。但是,在健康危机期间发生的一些消费者行为可能是持久的,可能使受信任的品牌受益并加速大流行前趋势,例如电子商务和交付。

通过零售商店和CPG生产线,Krispy Kreme看到了大流行对其业务的许多方面的影响,包括生产安全和关闭商店。值得一提的是,该品牌最近宣布了两种新产品-甜甜圈和迷你面包屑-仅在全国范围的沃尔玛过道和在线销售。

“我认为对我们来说主要的是:为什么?现在?我认为这是一个合理的问题,那就是83年内没有人想到过这个想法,'也许您应该是全国性的,'”首席营销官Dave Skena向Marketing Dive解释说。“为什么现在我们准备好了。那是做事情的好时机。”

这位首席营销官在Ruby Tuesday和在百事可乐工作了8年后于2018年加入Krispy Kreme,向Marketing Dive沃尔玛发布了该产品的详细信息,介绍了该公司在2月份的偶然交付情况以及品牌如何将自己推向市场。大流行继续变化。

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