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独立美容品牌的未来如何

时间:2020-07-07 14:55:23 | 来源:

在当今瞬息万变的美容界,独立品牌很少能长期保持独立。大企业正在以小节的速度抢购小型独立品牌,以期捕捉这些品牌现在所产生的炒作和兴奋。

在线的兴起正在推动这一趋势,使消费者能够获得比以往更多的美容品牌,这意味着他们不再需要依赖本地商店中有限的品牌选择。结果,品牌忠诚度逐渐减弱,消费者更愿意尝试最新的美容品牌。证实了这种尝试的胃口,英国超过三分之一的女性彩色化妆品买家在去年购买了产品,而没有先尝试。

新品牌的吸引力

夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury)是新品牌如何迅速获得关注的完美典范。尽管仅成立于2013年,但它是一个具有全球影响力的全球品牌。仅在英国,就有超过一半的女性听说过该品牌,而十分之一的女性曾使用该品牌,这一品牌知名度和使用证明证明了该品牌在彩妆类别中的实力。

夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury)在人群拥挤的类别中成功地脱颖而出,消费者认为该品牌魅力四射且品质高,这有助于该品牌在更广泛的彩色化妆品类别中远远超过增长。

其收购,因此,帮助普格加强其地位在美容市场上,特别是该公司为它的香水业务更好地了解,所以,此举预示着普格,一个与任何一个美容类别较少依赖一个新的时代。

更多的美容收购

尽管夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury)是市场上最大的独立美容品牌之一,使其成为有吸引力的收购,但它不太可能成为2020年的最后一次备受瞩目的收购。大型美容企业将继续收购小型独立品牌,以吸引新的消费群体,而COVID-19将打击小型独立品牌,从而使大型企业的收购报价更具吸引力。

尽管有一些值得注意的例外,例如KKW,Huda Beauty和Pat McGrath Labs,但独立的彩妆品牌正迅速成为稀有品,这意味着重点可能转向护肤品类别,其中独立品牌如BYBI,Versed,夏季星期五,草食动物植物学和The Inkey List继续受到关注,以可持续,清洁和创新的趋势主导配方吸引消费者。

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