真实故事对于时尚品牌的社交媒体营销至关重要

发布时间:2020-07-07 14:39:27 【来源:

在Kingpins24小组会议上,一群有影响力的人,市场营销和社交媒体专家讨论了品牌应如何使用在线平台传达这些故事的方式—不仅是为最终消费者树立炒作,而且是为了吸引零售购买者。

根据男性生活方式杂志CeeAreDee的首席执行官Matthew Oliver Wilson的说法,近年来购买过程已发生了巨大变化,对贸易展览会的代表重视程度降低,而更多地强调了完整的品牌体验。威尔逊说,尽管他认为贸易展览仍然很重要,但更多的是开始对话,而不是进行现场销售。

“ [买家]不会在那儿下订单,那是很少见的,但是当他回到酒店房间时,他将抬头看一看该品牌实际上直接向消费​​者提供了什么,”威尔逊说。“他将查看该品牌所推广的生活方式和美学是否与他的客户群保持一致,然后他将从那里做出决定。”

从这个意义上讲,社交媒体是品牌的延伸。那些致力于品牌研究的人(很多人都在努力)会经常考虑他们的社会背景。

“牛仔服装的故事起着更大的作用,” Robin Denim创始人Robin Meijerink说。“谁制造了我的衣服,里面有什么材料,它是如何制成的?”

然后,社交媒体成为品牌讲述这些故事的平台,这些故事可能在几年前还不那么容易讲述。但是Denim Hunters的创始人Thomas Stege Bojer警告不要公然行销。

他说:“社交媒体不是广告牌。”他说,他认为这经常被公司误解。“似乎有些人缺少它的社会部分。”

Bojer建议公司保持在线对话和“活跃”状态。这就是真实性的概念,在讨论年轻一代对品牌的期望时,它已成为流行语。随着技术的发展,Z世代人口特别适合对话和发布之间的差异。

为了传达重要的价值观(如果品牌不谨慎,通常会贬低促销价值),Meijerink建议缩小范围并放宽视野。

“在开始之前,您需要考虑运动的目的。当您有目标时,就必须创建一个故事。”他说,并补充说,否则,这将成为一系列失去其影响力的流行语。“这个故事非常重要,这个故事必须真实。”

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