调查显示受当前局势推动 亚马逊的品牌价值突破4000亿美元

发布时间:2020-07-05 13:43:41 【来源:

根据咨询公司坎塔尔(Kantar)周二发布的排名,亚马逊一直保持着全球最有价值品牌的地位,与去年相比,其价值增长了近三分之一,达到4,159亿美元。

年度BrandZ最有价值的全球品牌100强通过将其市值与全球超过380万人的消费者研究相结合来对公司进行排名。

苹果排名第二,价值3,522亿美元,其次是微软3,265亿美元,今年取代谷歌,成为世界第三大价值品牌。该报告称,这种增长的部分原因是由于员工在当前局势期间在家工作而增加了对其Microsoft Teams协作软件的使用。

尽管三月份出现了当前局势爆发的消息,导致股票价格暴跌,但随着实体店的关闭,亚马逊等提供消费必需品的在线企业的股价在4月份出现了上涨(电子商务巨头对这种大流行的反应已经但是遭到批评)。

坎塔尔的报告说:“尽管在大流行期间消费者对送货上门的依赖使亚马逊的物流能力得到了扩展,但它也肯定了亚马逊的实力。”

根据Kantar的数据,阿里巴巴在BrandZ排行榜中排名第六,价值1525亿美元,同比增长16%,而京东的品牌价值增长24%,达到255亿美元。

报告说:“使人们能够使用数字设备导航生活并实现便利和舒适的品牌,其价值通常会增加,或者至少超过其类别。”

BrandZ主席戴维·罗斯(David Roth)表示,与2008-2009年相比,品牌在应对这场金融危机中的处境也更好。他在通过电子邮件发送给CNBC的新闻稿中说:“企业了解投资于品牌建设的重要性,因此,企业将变得更强大,更具弹性。”

中国视频共享应用程序TikTok是百强榜中排名最高的新进入者,估值169亿美元,排名高于肯德基,优步和阿迪达斯等品牌。凯度公司BrandZ估值全球主管Elspeth Cheung在一封电子邮件声明中说:“ TikTok是我们进入百强品牌一段时间以来最激动人心和创造力的品牌之一,并且在大流行期间一直是游戏规则的改变。”但是,字节跳动拥有的品牌仍然与竞争对手社交媒体应用程序Instagram相比,相形见,。Kantar和Facebook对其品牌的估值为415亿美元。

上榜的100个品牌的总价值达到5万亿美元,增长5.9%。根据Kantar的数据,大流行前,它们的价值预计将增长9%。

BrandZ排名由广告集团WPP委托,由Kantar进行。它调查了51个国家/地区的17,000多个品牌。绝大多数消费者在一年的时间里都在网上进行了调查,其中一些低收入群体进行了面对面的调查。根据坎塔尔的说法,对于一个典型的品牌,调查数据的误差幅度小于3%。

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