建立品牌和推动销售的数字视频关键渠道

发布时间:2020-07-03 12:05:29 【来源:

欧洲领先的数字广告和营销生态系统行业协会IAB Europe今天宣布了其年度数字视频广告态度研究的结果。该研究发现,将近60%的广告客户正在投资数字视频以建立自己的品牌或获得竞争优势,而40%的代理商则投资于讲述品牌故事。

自2016年以来,该研究提供了关于整个欧洲数字视频广告的增长和采用,在买方和卖方双方进行视频交易的方式以及未来前景的见解。IAB Europe在欧洲国家IAB网络的帮助下使用了在线调查,以确保整个欧洲市场都有代表性的样本。这项调查在2020年3月至2020年4月期间接受了大约300名受访者。

该研究的关键发现是,广告商不仅将数字视频视为电视的第二接触点,而且还建立了自己的品牌并推动了销售。代理商和发布商均表示,他们依靠这一辅助接触点作为达到覆盖面和扩展规模的手段。

移动继续推动品牌支出;广告客户正在增加其在移动视频上的支出,现在有75%的广告客户将其数字视频预算的41%以上用于移动设备,而在2018/19年度,这一比例为50%。对外投资也在增加;45%的广告客户将超过21%的视频预算分配给了流媒体广告,而2018/19年度为36%。

结果还凸显了跨媒体计划的持续趋势。媒体机构表示,到2020年,有86%的广告系列至少具有跨媒体计划的某些方面,而2019年为81.5%。但是,跨屏测量仍然被认为是买家购买数字视频的最大障碍,阻碍了进一步的发展。跨媒体投资和计划。

未来的视频广告机会在于可寻址和可连接的电视观看,超过54%的广告商和99%的代理商将可寻址电视或可连接的电视作为未来12个月数字视频增长的主要领域。三分之二的发行商还同意,数字视频增长的关键领域将是与电视广告相关的。为了提供有关此新兴渠道的更多教育和见识,IAB Europe最近发布了《联网电视指南》,以帮助线性和数字背景下的计划者和媒体购买者把握这一新的客厅平台为营销人员创造的机会。

北欧市场洞察副总裁Phil Sumner说道:“数字视频的态度报告再次强调了数字视频如何成为必不可少的品牌和销售工具。毫不奇怪,随着用户体验和创造力水平的不断提高,移动继续推动数字视频的发展。如今,诸如外包之类的格式已成为广告商创意库的重要组成部分。跨媒体计划水平的提高反映了其重要性的增加,但跨屏测量再次被强调为主要的缺失和增长障碍。”

PubMatic的CRO EMEA地区的Emma Newman补充说:“很高兴看到这项研究强调了互联电视的强劲增长。毫无疑问,OTT创新的时机已经成熟,我们希望在未来几年内看到程序化的发展。程序化技术将使发布商能够响应观看者行为的实时变化并提高库存可用性,同时为广告商提供更大的规模以及灵活,透明,自动化的购买模型。同时为观众提供出色的,类似于电视的体验。”

尼尔森业务发展部负责人Fal Patel表示:“很有趣的是,与发布商和代理商相比,数字视频广告对于广告商而言仍然意味着不同的营销机会,而这种差异可能会导致您对衡量效果的困惑。数字视频广告系列。对于业界而言,绝对关键的是要统一一个衡量数字视频的指标,在​​发布商和设备之间始终如一,以证明该媒体渠道的未来发展。

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