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柴油首席执行官希望通过瘦身品牌复兴90年代的成功

时间:2020-07-03 11:58:00 | 来源:

Diesel SpA的新任首席执行官希望关闭商店,提高价格并扩展运动鞋,以扭转1990年代鼎盛时期的牛仔布品牌。

Massimo Piombini于1月下旬接管了Diesel,而当前局势被宣布为全球紧急情况的几天之前,他表示,该零售商在全球的436家商店(有些是直接拥有的,有些是让步的)“无论当前局势如何,都太过分了”。这种流行病并没有使计划脱离轨道,反而正在加速其计划的某些要素。

他在接受彭博社(Bloomberg)采访时说:“我相信您可以在全球范围内拥有一半的距离来完美地代表品牌。”他的计划是Diesel在纽约,伦敦,柏林和特拉维夫等多个枢纽城市开设旗舰店。

Diesel是OTB集团的一部分,该集团由意大利时尚企业家Renzo Rosso创立,曾被时尚记者Suzy Menkes称为“ Jeans Genius”。集团中的其他品牌包括Marni,Viktor&Rolf,Maison Margiela。

柴油仍然是迄今为止最大的品牌,该集团去年15亿欧元的收入中产生了约9亿欧元(10亿美元)。在1990年代,它成为了意大利设计最著名的全球生活方式品牌之一,并首次将牛仔布推向了高级品类。

皮翁比尼(Piombini)说,柴油柴油机(Diesel)以其在文化变革和创新的最前沿而闻名,“从而在全世界范围内改变了牛仔布的概念”。它是最早在广告中采用男同性恋者的品牌之一,以90年代两个接吻的水手的广告赢得称赞。

近年来,它已成为大众市场品牌,失去了高端地位。它还努力参与休闲运动服(例如瑜伽裤)的快速发展。

去年,在前任管理层的周转失败后,Diesel的美国部门经历了第11章的破产程序。任命Piombini是创始人Rosso制定的救助策略的一部分。

曾经营Balmain品牌的Piombini相信他可以使Diesel恢复昔日的辉煌。除了关闭商店之外,他还希望改善Diesel的产品范围,改善材料的设计和质量,以创造出更昂贵,更优质的产品,吸引年轻的受众。

他认为Diesel有机会增加在利润丰厚的运动鞋市场中的份额。它已经每年售出70万双运动鞋,皮翁比尼(Piombini)希望该数字可能翻两番。

Diesel的商品和市场营销也将进行改进,并且该公司正在加速其数字化转型。电子商务仅占Diesel销售额的12%,但其收入却录得两位数的增长。上周,它推出了“ Hyperoom”,这是一个虚拟展厅,类似于在米兰的实体陈列室,并将在旅行困难的时候向第三方供应商展示其收藏品。

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