十二块田,新品牌凭什么吸引了1593万+年轻人

十二块田,一家年轻的全国性茶叶品牌公司,在今年4月通过Foodaily联合乐事、奥利奥、徐福记、雀巢、莫斯利安、立顿等上百家年轻人喜爱的品牌,集合全球2400+最创新产品,共同与4.69亿新生代年轻人打造一场全民狂欢的零食新品体验。

根据Foodaily所提供的数据,在过去一年里该平台对国内外1w+行业媒体、权威杂志和行业报告的跟踪研究,以及对食品饮料巨头、新锐品牌、创新孵化和加速器在内的新品上市、品类拓展、投融资动向、产业及商业模式创新等情况的跟踪报道和解析,从26w+全球创新产品中严选2.6w+上市新品入库,而十二块田则作为平台唯一一家普洱茶品牌入选其中。

潮味盲盒

本次活动以主题化、场景式的潮味盲盒(the SupreChao Box)为载体,围绕4.69亿新消费者人设及消费需求;

结合众多跨界品牌资源及流量,联动主流社交及内容平台,通过超级消费者让产品内容化、内容社交化;

以专业的消费者洞察力及产品穿透力构建有趣有料的场景式体验及社交化消费,推动新产品的消费者触达,带来消费者的尝鲜体验及二次购买;

打造融内容、场景、体验、流量于一体的新产品数字营销活动(the SupreChao Wave),以浪潮的形式持续吸引年轻消费者体验及购买,服务行业的新品新用户需求。

十二块田作为一家后起之秀的全球创新食品品牌,结合多家跨界品牌/平台/IP,再关联上网络红人及达人等资源,会为品牌擦出一些怎样的火花呢?

1.普洱茶撕下“中老年专享”标签

十二块田相关内容营销场景+产品组合,糯滑香甜、打造健康生活、方便快捷易携带

围绕十二块田设计的潮味零食盲盒:主要以养生青年、酒肉青年、社畜青年、春日大赏新味觉盲盒衍生5个主题消费场景。

2.优质种草,触达年轻群体

微博+小红书 优质种草,触达年轻群体

多位百万级KOL内容铺垫,十二块田不断沉淀品牌,形成年轻群体消费认知。

3.货——人——场

人、货、场的高度融合,实现“品牌创新自由”。

普洱茶+零食,让产品内容化,通过吃播vlog+图文分享,360度全面解析,创新产品打破时间空间的维度,让普洱茶融入进与其相符的使用及体验场景。通过有公信力的KOL背书,打造普洱茶就应该是零食里必不可少的内容,通过立体展示让产品内容化,打造沉浸式体验。

综合以上,十二块田在满足消费者对普洱茶重新认知的同时,更为消费者提供某一种精神需求,通过场景与内容建立产品与消费者的深度链接,更是通过品牌自身独特“魅力”,不断的进行品牌跨界与异业合作,根据十二块田提供的相关数据,截止到5月31日,线上吸引了17W+“志同道合”的会员朋友。

在未来,期待十二块田继续保持开放包容的心态,“敢于亮剑”的精神,“孤勇”的态度,让云茶走进更多年轻人的生活里,不断扩大云茶的品牌知名度,让世界看到云茶,也让世界更了解云茶。十二块田,未来可期。

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