Les Wexner如何统治零售业长达六十年

发布时间:2020-03-12 11:44:30 【来源:

上个月,当莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)宣布辞职时,他已经从一家商店发展成为一家全球零售集团,这是一个时代的终结–不仅对于L Brands,而且对于服装零售而言。

大约60年前,当韦克斯纳(Wexner)在家族企业工作后开设了自己的第一家商店时-俄亥俄州哥伦布市中心的一家服装店叫“莱斯利的”(Leslie's),它与父母的主要不同之处在于两个方面:郊区的购物中心,它提供了今天我们称为“精选”女装的商品,因此得名“ The Limited”。韦克斯纳(Wexner)选择特种服装,这要归功于他们对趋势敏锐的洞察力以及精打细算的供应链,这使商品在快速时尚扎根之前早已令人兴奋和新鲜。随着韦克斯纳以新理念和并购使公司发展壮大,该有限公司成为“有限品牌”。

到1986年,《纽约时报》称他为“旧布交易革命者”,他的天才不仅体现在他对零售和商品的观念上,而且在他们停止如此出色的运作时也愿意放弃一些观念。他根据自己的表现收购了Abercrombie&Fitch和Lane Bryant等品牌,然后卖掉了,当他们开始挣扎时,甚至放开了自己的脑子,即Limited和Limited Express(现为Express)。

最新的业务是维多利亚的秘密(Victoria's Secret),随着韦克斯纳(Wexner)宣布自己离开L品牌,多数股权出售给了私募股权公司Sycamore Partners。内衣品牌是公司稳定中最后的服装业务,在适应不断变化的品味方面一直很缓慢,其品牌在#MeToo时代已步履维艰。这样一来,L Brands不再是一家大型企业集团,甚至不再是服装零售商,因为该公司专注于其Bath&Body Works个人护理业务,并告别了最后一位“商人王子”。

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