宜家在中国天猫首次通过第三方销售

宜家在周二开始销售其产品在阿里巴巴的中国电子商务平台天猫，第一次世界上最大的家具零售商已经通过第三方在其77年的历史销售。

此举旨在在这个国家吸引更多的购物者，这个国家的购物者比其他任何地方都更喜欢多品牌在线平台。与此同时，中国正与冠状病毒的爆发作斗争，促使宜家于1月底暂时关闭其所有30家商店。

宜家表示，它在天猫上看到了虚拟商店-最初是在江苏，浙江和安徽的东海岸省份以及上海进行的为期六个月的测试-作为其自家商店，在线商店和可购物应用的补充。

“我们认为这是一个在中国更多地区普及的良机，尤其是考虑到中国数字环境的发展，”英格卡(Ingka)零售部负责人TolgaOncu告诉路透社。

“我们正在对此进行测试，以了解'这如何影响我们的品牌，如何影响我们的基础设施，我们自己的商店和电子商务，我们是否可以开拓新的细分市场……当然，结果也将是什么样子，'他在接受采访时说。

这次试验标志着该集团为适应迅速变化的购物模式而进行的另一种尝试，直到十年前，该集团几乎完全依赖其庞大的城外仓库。

为了变得更加易于使用，宜家近年来在在线扩展和新的销售渠道上投入了大量资金。现在，它正在推出新的可购物应用以及城市内商店格式。

如果测试证明成功，宜家计划将天猫商店推广到中国更多地区。但品牌所有者国际宜家(IKEA)即将上任的首席执行官乔恩·亚伯拉罕森·林(Jon Abrahamsson Ring)表示，目前尚无计划通过第三方在其他市场进行销售。

Abrahamsson Ring表示：“在其他市场，还有其他条件。因此，我们不认为这是全面推广或完全致力于此类渠道的起点。”

宜家将中国视为重要的增长市场。天猫店将提供宜家约9,500种产品中的约3,800种，以及其自己的销售渠道中的服务，例如交付和组装。

宜家在中国拥有30家大型商店以及另外3家门店，由于冠状病毒的爆发已经封锁了中国大部分地区，所有门店都于1月30日关闭，这促使人们转向远离家园的送货到家而且由于隔离区的人们在家里花费的时间更多。

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