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圣诞节前的平均折扣达到创纪录的43.8%

时间:2020-02-07 14:25:22 | 来源:

根据德勤对超过80万种在线和实体店产品的分析,今年12月圣诞节前的平均折扣已达到创纪录的43.8%,比去年同期高出0.2%。

较早的销售,以及直到12月的中秋末期促销活动的持续进行,为圣诞节前的折扣打下了长线,在此期间价格稳步下降。

成功的黑色星期五促销活动(今年的销售量是有史以来最高的),有助于从车间转移库存。但是,随着零售商进一步打折以转移商品,先前存在的供过于求可能会很快达到临界点。

推动圣诞节销售

根据德勤(Deloitte)的MarkdownEdge分析,目前在大街上的折扣从8%到78%不等,在中端市场的服装类别中节省最多。预计圣诞节前的最后一天折扣会增加,从节礼日开始,一些零售商预计将提供高达54%的折扣。

德勤首席消费者分析合作伙伴Jason Gordon说:“由于宏观经济不确定性导致消费者信心持续下降,零售商面临充满挑战的一年。此外,近年来黑色星期五的推出意味着消费者也开始期待圣诞节前折扣的增加。结果是混合了促销活动,一次又一次渗透进去,价格稳定下降,而不是节礼日急剧下降,让人联想起圣诞节。

“圣诞节前还有一个购物周末,本周促销活动可能会引爆。”

圣诞节,网上购物

虽然节礼日本身是星期四,很可能会在大街上吸引人潮,但那些在平安夜到店内购物的购物者可能会提早获得相同的折扣。

戈登继续说道:“我们预计,圣诞节当天将有许多节礼日折扣活动在网上发布,那些正在浏览的人也许会购买他们没有收到的礼物。不过,在实体大街上,节礼日促销活动甚至可以更早到达。店内销售所面临的运营挑战意味着某些零售商可能会在圣诞节前夕提供节礼日的销售价格,以供那些愿意早日逛店的人使用。”

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