Superdry如何重新流行

发布时间：2020-01-21 11:11:20 【来源：】

当朱利安·邓克顿(Julian Dunkerton)和詹姆斯·霍尔德(James Holder)在切尔滕纳姆市场的一家摊位开设Superdry时，他们几乎不知道它将发展成为一个受到大卫·贝克汉姆和伊德里斯·埃尔巴等名人支持的时尚品牌。

但是，自成立16年以来，这家时装零售商正在衰落。在关键的圣诞节交易期间销量下降之后，本月，Superdry发布了盈利警告。这也不是这家英国零售商在过去一年左右的时间里困扰他们的第一笔交易。

这家零售商将其旧产品归咎于截至1月4日的10周内销售下降16%，因为其新产品线不足以避免降级为获利。Superdry表示，尽管黑色星期五表现良好，但关键的节日期间仍然艰难。

在举行董事会争夺头条的争夺战之后，该零售商目前正在包租新路线。邓克顿对Superdry的影响始于他于2018年3月卸任首席执行官并辞去董事会职务。但是，随着Superdry的命运开始下降，邓克顿在媒体上发起了一场竞选活动，导致他在2019年4月戏剧性地重返董事会。股东投票显示他微弱获胜。

回国后，他取消了Superdry计划中的首批童装系列，并退出了与Pentland品牌的鞋类许可交易。他还表示，他希望Superdry专注于以其闻名的夹克和帽衫，并在网络上提供更多种类的产品。

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