阿迪达斯凭借Ivy Park运动服系列的首次亮相实现了碧昂斯的增长

发布时间：2020-01-18 09:53:11 【来源：】

阿迪达斯(Adidas)依靠流行偶像碧昂斯(Beyonce)统治了电波行业超过二十年，她的新阿迪达斯x Ivy Park运动服系列也为公司做同样的事情，该系列在阿迪达斯商店和午夜在线首次亮相。

碧昂斯(Beyonce)的常春藤公园(Ivy Park)系列最初于2016年在Topshop推出，但在对所有者菲利普·格林(Philip Green)提出性骚扰要求后，这位歌手退出了竞选。一年后，碧昂斯通过回购格林的股份，获得了对常春藤公园品牌的完全控制权。

碧昂斯在一份声明中说：“重新成为IVY PARK的唯一所有者是梦想成真。”这是她与adidas的首次合作。

阿迪达斯表示，这笔交易(条款尚未公布)使碧昂丝成为首位成为运动休闲品牌唯一所有者的黑人女性。

运动鞋品牌越来越多地使用各种名人，而不仅仅是运动员，来认可他们的产品。Kanye West的Yeezy品牌于2015年2月推出，无论是在文化还是在销售方面，对阿迪达斯来说都是一个巨大的成功。据《福布斯》报道，Yeezy的销售额在2019年估计达到了15亿美元。

分析师喜欢这笔交易，并认为艾维·帕克最终可能会超过Yeezy的销量，但表示可能需要一段时间才能完全发展。根据美国银行美林11月的一份研究报告，女王贝(Queen Bey)是世界上知名度最高的名人之一，在Instagram上拥有超过1.33亿社交媒体关注者，是全球关注度第六高的人。

该说明说：“与其他专营权的阿迪达斯方法相一致，我们预计将推出低销量，高价的产品……以创造品牌热度，在接下来的几年中，该品牌可能会变得更加民主化。”

NPD Group高级鞋类分析师Matt Powell说：“如果管理得当，Ivy Park最初会比Yeezy小，但Ivy Park可能会更大。”

鲍威尔说，与Yeezy系列相似，他希望阿迪达斯在常春藤公园保持紧张的销售量。他说：“建立品牌的最佳方法是将其售罄。”“稀缺性驱动需求。”

阿迪达斯在发布会上一直保持沉默。在与投资者的分析师电话会议上，首席执行官Kasper Rorsted表示，该公司预计本季度不会对收入产生实质性影响。他补充说：“明年您将看到这种变化。”

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