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随着消费者运动习惯的改变Powerade将推出2条新产品线

时间:2020-01-17 11:15:54 | 来源:

随着消费者运动习惯的改变,Powerade将增加两条新产品线,而竞争对手Gatorade会卷土重来。

在可口可乐品牌宣布,除了动乐电水动乐超到其投资组合在周三。上一次推出新的运动饮料系列是2007年,当时发布了Powerade Zero。

经过扭转努力,佳得乐(Gatorade)的销售开始复苏,这是新产品问世的时候。根据Beverage Marketing的2018财年数据,百事可乐通过其Gatorade和Muscle Milk的所有权,持有运动饮料市场69%的份额。可口可乐拥有25%的市场份额,这意味着两家饮料巨头占据了106亿美元的市场。

即便如此,可口可乐北美饮料业务总裁谢恩·格兰特(Shane Grant)表示,由于消费者的运动方式不同,传统运动饮料已经落后了。

他说:“传统运动饮料甚至不占这些出汗时刻的三分之一。”

根据饮料营销,最近两年该类别的销量增长有所放缓。注重健康的消费者选择了康普茶和椰子水等食品。可口可乐正努力通过其咖啡因AHA汽水和Smartwater碱性水等新产品来适应其产品组合中不断变化的消费者口味。

Powerade Ultra和Power Water旨在解决运动习惯的转变。该水性电水目标消费者谁散步或慢跑,并可能会穿衣服athleisure,而超是谁更侧重于耐力锻炼。与经典的Powerade和肌酸相比,Ultra的电解质含量高50%,肌酸是补充剂中发现的一种化合物,可在激烈的锻炼中增强能量。

Ultra将于1月20日开始在全国范围内销售,Power Water将于2月10日上架。这两个产品系列均具有三种口味,并且不含糖或卡路里。

可口可乐的股票市值为2430亿美元,在去年上涨了19%。百事可乐(Pepsi)的股票价值1940亿美元,同时上涨了近28%。

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