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Under Armour的创始人Kevin Plank谈论公司的新愿景

时间:2020-01-16 11:32:49 | 来源:

Under Armour是一个拥有20多年历史的品牌,它正在努力保持相关性并与新贵竞争对手保持互动。

在纽约举行的全国零售联合会会议上,Under Armour创始人兼前首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)与德勤(Deloitte)副董事长兼零售,批发和分销业务的美国领导人Rod Sides谈及了运动服公司的发展方向。

坚持消费者的新视野

为了使Under Armour实现其零售愿景,Plank表示,该公司一直在寻找其消费者是谁,并确定他们的需求(被Plank称为“关注焦点”的人)。这导致Under Armour认为自己是他解释说,这是一家“绩效公司”,专注于特定类型的消费者而不是人群的思维方式。

“世界不需要其他有能力的服装和鞋类制造商;他们需要一个梦想,一个希望,这就是定位,这就是我们尊重的地方。”普兰克说。

成为“人类绩效公司”是Under Armour的长期目标,涉及品牌的各个方面,从服装到创新和应用程序。普兰克说,Under Armour已“组装了一些应用程序,今天这些应用程序使我们成为了地球上排名第一的健康和健身社区”,每天有超过3亿消费者和超过7万次下载。(Under Armour的应用程序家族包括UA Record和MapMyFitness。)所有这些数据使Under Armour可以更好地研究如何开发“人类绩效系统”,以研究消费者如何“训练,竞争和恢复”。

普朗克说:“这是真正提供消费者从未想到过的性能解决方案。”“一旦有了它们,他们就会意识到,没有他们,他们将永远无法生存。”

对技术的重大投资

普兰克说:“创新是我们所做工作的核心和灵魂,”他指出该品牌的Hovr平台产品线和智能鞋可以在没有智能手机的情况下跟踪距离,脚踏圈速等。其技术堆栈的其他部分包括其应用程序系列,从而导致数据洞察力,例如知道平均行驶距离约为3.1英里。

普兰克说:“这听起来似乎并不多,但对铁杆跑步者来说,这意味着(并且)它在说与任何人都有关的DNA。”

另一项技术是Under Armour为Virgin Galactic设计太空服的尝试。普朗克说,创造这些产品是Under Armour更大愿景的一部分,该愿景旨在帮助世界“梦想”并思考比生活更大的事物。

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