即使品牌停止在亚马逊上销售购物者仍然可以从第三方卖家购买其产品

发布时间：2020-01-11 10:07:15 【来源：】

本周早些时候，宜家宣布不再继续一项始于2018年的试点计划，从而成为与亚马逊建立联系的最新品牌。这家瑞典零售商加入了耐克(Nike)，勃肯(Birkenstock)和PopSockets等公司，这些公司都决定直接在亚马逊上销售亚马逊不值得麻烦，而是选择退出。

此举引发了人们的担忧，即亚马逊很快就会看到更多的大品牌逃离该网站。即使品牌终止了与亚马逊的关系，购物者仍然可以通过第三方卖家在网站上购买其产品。专家们表示，除非公司能够制定电子商务战略以与亚马逊客户痴迷的思维方式竞争，否则放弃亚马逊可能会适得其反。

亚马逊继续主导在线购物。根据eMarketer的数据，它控制着美国38%的电子商务市场，远远领先于竞争对手eBay和沃尔玛，后者仅占个位数百分比。

试图复制放弃亚马逊而失去的服务的品牌可能会发现这是不可能的。即使您是宜家这样的知名品牌，亚马逊的物流和运输业务，站点流量和大量的购物者数据也难以匹敌。

然而，这并没有阻止宜家独自冒险。宜家在CNBC的一份声明中表示，它正在远离亚马逊，因为该公司“热衷于探索新领域”以吸引消费者。

该公司表示：“宜家于2018年与美国亚马逊在Smart Lighting进行了一个试点项目。该项目是一个试验，但在项目结束后并未生效。”“我们将继续与不同的合作伙伴进行对话，以测试新方法，无论现在还是将来，无论何时何地，都可以满足他们的客户需求。”

据《金融时报》称，它考虑的策略之一是开发自己的市场，该市场的功能类似于亚马逊。宜家拒绝评论其推出在线平台的计划。

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